Sephora vient de franchir un cap remarquable dans le paysage beauté français. La chaîne accueille désormais Rhode, la marque de cosmétiques fondée par Hailey Bieber en 2022, dans plus de 500 magasins répartis sur 19 pays européens.
Ce que ce lancement change concrètement pour les clientes françaises
Avant cette arrivée, obtenir un produit Rhode depuis la France impliquait des commandes transatlantiques. Les frais de douane rendaient chaque achat coûteux et contraignant.
Désormais, les références les plus demandées sont disponibles directement en magasin. Par conséquent, la barrière tarifaire disparaît d’un coup pour les amatrices de la marque.
Ce passage par Sephora marque aussi une étape concrète dans le développement international de Rhode. D’abord présente aux États-Unis, au Canada puis au Royaume-Uni, la marque étend donc son ancrage européen en 2026.
Cet élargissement géographique n’est pas anodin. En choisissant le réseau Sephora plutôt qu’une boutique en propre, Rhode mise sur un accès immédiat et massif au public européen.
Trois produits Rhode à tester chez Sephora en priorité
Parmi les références disponibles, le Glazing Milk retient d’abord l’attention. Cette essence à texture lactée formule des céramides et s’applique en début de routine pour préparer la peau.
Son rôle est précis. Elle apporte hydratation et luminosité, deux effets directement liés à l’esthétique dite « glazed skin » que Hailey Bieber a contribué à populariser.
Sephora propose ce soin à 42 euros pour un flacon de 124 ml. C’est le format standard de la marque, pensé pour s’intégrer à une routine quotidienne.
Le deuxième produit à considérer est le Peptide Lip Shape. Ce crayon positionné entre soin et maquillage sert à redéfinir le contour des lèvres, et il est affiché à 32 euros.
Enfin, le Pocket Blush complète la sélection disponible dans les rayons. Ce blush crème s’applique aussi bien sur les joues que sur les lèvres, ce qui en fait un outil modulable selon l’effet recherché.
- Glazing Milk – essence aux céramides, 42 euros les 124 ml
- Peptide Lip Shape – crayon contouring lèvres, 32 euros
- Pocket Blush – blush crème multi-usage, 33 euros, disponible en 12 teintes
La glazed skin comme fil conducteur de la marque
Ces trois produits partagent un même terrain esthétique. Ils répondent tous à une quête de peau lumineuse, de lèvres définies et de teint fondu, autrement dit à l’ensemble des codes visuels associés à la glazed skin.
Ce concept de peau comme « vernie » ou nacrée a largement circulé sur les réseaux sociaux ces dernières années. Rhode en a fait son axe central dès sa création en 2022.
Le Pocket Blush illustre bien cette logique. Utilisé sur les pommettes, il donne un flush naturel. Appliqué sur les lèvres, il prolonge le même effet rosé sans changer de produit.
Or c’est précisément ce type de versatilité qui plaît à la clientèle actuelle. Un seul format, deux gestes possibles, une cohérence d’ensemble facilement reproductible.
Sephora comme nouveau terrain de jeu pour Rhode en Europe
Le choix de Sephora comme partenaire de distribution n’est pas neutre. Avec plus de 500 magasins mobilisés dès le lancement, le maillage européen est immédiat et dense.
La France fait partie de ce déploiement initial. Ainsi, les clientes françaises accèdent aux mêmes références que leurs homologues américaines, sans délais ni surcoût douanier.
Ce type de lancement simultané dans 19 pays reste rare pour une marque jeune. Il illustre la vitesse à laquelle Rhode a construit sa notoriété en moins de quatre ans d’existence.
Par ailleurs, la présence physique en magasin offre quelque chose que l’achat en ligne ne permet pas. Les textures laiteuses du Glazing Milk ou la consistance crémeuse du Pocket Blush se testent directement sur le comptoir de Sephora avant d’investir.
C’est sans doute l’un des bénéfices les plus concrets de cette installation en boutique. Tester la matière avant de l’acheter reste, en beauté, un geste décisif.
