Les crèmes solaires coréennes ont transformé les routines beauté à l’échelle mondiale en quelques années. Portée par des textures poids plume et une promesse de soin quotidien, la marque Beauty of Joseon s’est hissée au sommet d’un marché en pleine mutation. Ce qui s’est passé en 2025 n’était pourtant pas gagné d’avance.
Un marché mondial du solaire en forte croissance
Le soin solaire n’est plus un simple réflexe de plage. Le marché mondial est estimé à environ 18 milliards de dollars, soit près de 16,5 milliards d’euros, avec un taux de croissance annuel moyen de 11 % entre 2020 et 2025. Ce dynamisme s’explique par deux grandes forces : la prise de conscience face au changement climatique et une demande croissante pour des textures légères, proches du soin.
Ainsi, les consommatrices ne cherchent plus seulement une protection UV. Elles veulent un produit confortable, invisible, qui s’intègre sans effort dans leur routine. Ce glissement d’usage a ouvert la porte aux marques K-beauty, désormais très bien placées sur ce segment.
Kayla Villena, Global Insight Manager, Beauty and Personal Care chez Euromonitor, résume ce basculement avec précision.
« La croissance accélérée du marché de la protection solaire est alimentée par le changement climatique et une préférence croissante pour un maquillage plus léger et respirant. L’innovation en matière de textures est actuellement le principal facteur de différenciation ; les soins solaires à la texture sérum, transparente et sans traces blanches, rencontrent un succès extraordinaire auprès des consommateurs du monde entier. »
Pourquoi les textures coréennes ont changé les règles
Les formules coréennes misent sur des textures ultralégères, des finis naturels et des ingrédients axés sur le soin. Pourtant, ce n’est pas qu’une question d’esthétique : ces solaires répondent à un vrai besoin de confort au quotidien. Les consommatrices les perçoivent davantage comme une crème hydratante que comme un écran UV classique.
De plus, cette approche colle aux nouvelles routines, centrées sur un maquillage plus léger et une protection SPF constante. Par conséquent, le solaire coréen s’est imposé comme une étape à part entière du soin, et non plus comme un produit de saison.
Beauty of Joseon sacrée numéro un mondial des ventes en ligne
En 2025, Beauty of Joseon a été reconnue par Euromonitor International comme « Global No.1 K-Beauty Suncare Brand in Online Sales ». Cette distinction place la marque Hanbang au sommet des ventes numériques mondiales dans la catégorie soin solaire K-beauty. Pourtant, la marque est restée assez discrète dans sa communication.
Ce leadership repose d’abord sur son produit phare, Relief Sun. Les avis consommatrices soulignent son effet hydratant, son fini frais et lumineux, et l’absence totale de traces blanches. Ces retours ont nourri une crédibilité organique difficile à acheter.
TikTok, Instagram et YouTube ont amplifié ce phénomène. Des milliers de vidéos montrent la texture fluide disparaître sur la peau, sans film blanc, offrant ainsi à la marque une vitrine mondiale en temps réel.
- Relief Sun : texture légère, fini frais et lumineux, haute protection UV
- Relief Sun Aqua-Fresh : texture rafraîchissante pour un confort accru
- Matte Sun Stick : application facile, idéal pour la réapplication en journée
- Écrans pour le corps : protection plus large, pensée pour un usage complet
- Écrans tonifiants : pour unifier le teint tout en protégeant du soleil
Relief Sun, Aqua-Fresh et Matte Sun Stick : une gamme qui s’élargit chez Beauty of Joseon
Pour répondre à des besoins plus ciblés, la marque a enrichi son offre au fil du temps. Relief Sun Aqua-Fresh propose une texture légère et rafraîchissante. Le Matte Sun Stick, lui, est pensé pour une réapplication rapide en cours de journée, sans gêne ni résidu.
La marque a par ailleurs poursuivi le développement de sticks, d’écrans pour le corps et d’écrans tonifiants. Ce travail d’extension de gamme repose sur une compréhension fine des usages à l’échelle mondiale, selon les propres mots de la marque dans un communiqué officiel.
Beauty of Joseon : Un leadership construit sur la preuve sociale et le digital
Beauty of Joseon n’a pas conquis le monde par la publicité classique. La marque s’est imposée grâce aux avis détaillés, aux routines filmées par des passionnées de K-beauty et aux comparatifs avant/après publiés en continu. Chaque vidéo devenait ainsi un argument de vente concret pour un public international attentif aux détails sensoriels.
La présence sur les grandes plateformes de vente en ligne a ensuite transformé cette visibilité en volumes réels. De plus, le positionnement hybride entre protection UV et soin de la peau correspond précisément aux routines actuelles, centrées sur un fini naturel et une protection SPF quotidienne.
Ce modèle – preuve sociale, extension de gamme ciblée et ADN Hanbang – illustre désormais les nouveaux codes pour dominer le soin solaire en ligne. La crème solaire coréenne Beauty of Joseon ne se présente pas comme un produit de niche : elle répond à des attentes universelles, avec un fini totalement naturel et transparent, sans traces blanches, même sur les carnations plus foncées.
En bref, Relief Sun et ses déclinaisons déclinent tous la même promesse de confort et de fini naturel. Cette promesse, pensée pour être partagée et évaluée en temps réel, place désormais Beauty of Joseon comme une référence mondiale du soin solaire digital.
