Chaque année, Rimowa publie un numéro du magazine Der Eigene et confie sa direction à un artiste différent. En 2026, c’est le photographe américain Ryan McGinley qui prend les commandes de ce cinquième volet, avec une vision ancrée dans l’intimité et la communauté queer new-yorkaise.
Ryan McGinley face à sa communauté : portraits d’une intimité rare
Ryan McGinley est connu pour être le plus jeune artiste à avoir fait l’objet d’une exposition solo au Whitney Museum of American Art. Son travail place la vulnérabilité et l’intimité au centre de chaque image. Pour ce numéro de Rimowa, il documente sa propre communauté queer à New York, à travers une série de portraits et un avant-propos personnel.
Ainsi, le magazine accueille les contributions d’une quinzaine de personnalités issues des domaines de l’art et de l’activisme. Ces voix plurielles donnent au projet une profondeur rare. De plus, leur présence ancre le numéro dans un dialogue vivant, loin d’un simple exercice esthétique.
Ce numéro collector est édité à 500 exemplaires dans le monde entier. Il est disponible gratuitement dans une sélection de librairies à partir du 26 juin 2026, notamment chez Yvon Lambert à Paris. Car Rimowa a fait le choix de rendre cet objet culturel accessible, sans le mettre en vente.
Un format papier volontairement rare et tangible
La rareté du tirage n’est pas un hasard. En limitant la diffusion à 500 exemplaires, Rimowa transforme chaque exemplaire en objet à part entière. L’expérience tactile du papier devient ainsi une valeur en soi, à contre-courant du tout-numérique.
Par conséquent, ce choix éditorial rejoint une dynamique plus large dans l’industrie du luxe. Chanel, par exemple, vient de lancer son propre magazine dédié à la beauté et au parfum. Ces initiatives témoignent d’un retour assumé au format imprimé, au profit de récits plus longs et d’une certaine sacralisation de l’objet culturel.
Der Eigene, une publication berlinoise née en 1896
Pour comprendre ce projet, il faut remonter loin. Der Eigene est souvent présenté comme le premier magazine queer de l’histoire. Sa première parution remonte à 1896, soit deux ans avant la fondation de Rimowa à Cologne. Cette proximité chronologique n’est pas anodine pour la marque.
- Fondation de Rimowa à Cologne : 1898
- Première parution de Der Eigene à Berlin : 1896
- Rachat de Rimowa par le groupe LVMH : 2017
- Relance du projet éditorial Der Eigene par Rimowa : 2022
- Numéro actuel : cinquième édition, juin 2026
La publication berlinoise originale mêlait littérature, art, photographie et politique. En la réactivant, Rimowa fait donc écho à ses propres racines germaniques. Ce lien géographique et culturel donne au projet une cohérence au-delà du simple exercice de communication.
Un projet relancé en 2022, quatre ans après l’entrée dans LVMH
Rachetée par LVMH en 2017, Rimowa a attendu 2022 pour relancer Der Eigene. Ce délai laisse penser à une réflexion approfondie sur le sens du projet. En effet, chaque numéro donne carte blanche à un artiste pour travailler les thèmes de l’identité et de la liberté.
Ce cadre éditorial ouvert distingue Rimowa des marques qui utilisent la presse comme simple vitrine produit. Ici, l’artiste invité dispose d’un espace d’expression libre. Ainsi, le magazine devient un objet de culture à part entière, détaché de toute logique commerciale directe.
Le luxe et le papier : un retour qui dit quelque chose
Le choix du format imprimé par Rimowa n’est pas anodin en 2026. De plus en plus de maisons de prestige investissent dans des publications papier soignées, car elles permettent de développer des récits longs que les réseaux sociaux ne peuvent pas accueillir. Ce mouvement traduit une volonté de profondeur face à la rapidité du flux numérique.
Pour Rimowa, ce projet éditorial représente aussi une manière de construire une identité culturelle solide. La marque ne se contente plus de fabriquer des bagages reconnaissables. Elle s’affirme désormais comme un espace de réflexion sur l’individualité, la liberté et la diversité des identités.
Avec ce cinquième numéro signé Ryan McGinley, Rimowa confirme sa volonté de placer la création artistique au coeur de sa démarche de marque. Le résultat est un objet imprimé à la fois rare, gratuit et profondément ancré dans une histoire culturelle qui dépasse largement celle de la bagagerie.
