Pour son 25e anniversaire, Bratz a choisi de s’associer à une maison de couture américaine connue pour son romantisme sombre et sa fantaisie artisanale. Ce partenariat avec Rodarte prend une forme concrète et double : des poupées collectors et une capsule textile qui brouillent la frontière entre jouet et mode.
Deux poupées qui portent la signature de la maison
La collaboration se matérialise d’abord par deux poupées collectors, Cloe et Sasha, dont les silhouettes traduisent directement les codes de Rodarte. Chaque détail vestimentaire reflète l’esthétique de la maison, connue pour ses créations artisanales et son romantisme teinté d’obscurité.
Cloe porte ainsi une robe en satin ivoire aux manches volumineuses, ornée d’appliqués floraux bleus et d’une traîne bleu ciel. Sa tenue se complète d’une coiffe florale et d’un voile, en écho direct aux défilés de la maison. Sasha, en revanche, incarne un registre gothique glamour : un ensemble violet et noir qui mêle broderies métalliques, manches bouffantes, superpositions de dentelle et ailes de fée.
Ces deux personnages ne sont donc pas de simples jouets. Ils fonctionnent comme des objets de collection à part entière, pensés pour les fans de mode autant que pour les collectionneurs.
Ce que dit Kate et Laura Mulleavy de cette rencontre créative
« Voir l’univers fantastique de Rodarte prendre vie dans le langage des poupées Bratz a été une expérience passionnante et nous avons hâte que les fans les collectionnent ! »
Kate et Laura Mulleavy, fondatrices et directrices artistiques de Rodarte, expriment ainsi leur enthousiasme pour ce projet. Car derrière les ailes de fée et les broderies se cache un vrai travail de traduction créative. Transposer une vision de défilé dans un format poupée demande, en effet, une adaptation précise de chaque élément de style.
De son côté, Jasmin Larian Hekmat, présidente et directrice artistique de Bratz, précise la vision de la marque : « célébrer la mode comme une œuvre d’art à la fois portable et de collection ». Ce positionnement marque une ambition claire pour la marque à l’occasion de ses 25 ans.
Une capsule textile rodarte qui prolonge le dialogue entre les deux marques
Au-delà des poupées, Rodarte lance en parallèle une capsule textile qui s’inspire de Bratz. La ligne comprend des t-shirts pour bébés, des t-shirts graphiques et un sweat-shirt à col rond. Ces pièces portables permettent ainsi aux fans de porter une trace de cette collaboration dans leur quotidien.
- T-shirts pour bébés
- T-shirts graphiques
- Sweat-shirt à col rond
Ce volet textile élargit donc la portée du partenariat. Les pièces s’adressent à un public différent de celui des poupées collectors, car elles touchent aussi bien les adultes fans de Rodarte que les jeunes parents proches de la culture Bratz. Ainsi, la maison étend sa présence dans de nouveaux segments du marché.
Une stratégie qui cible les générations Z et Alpha
Cette collaboration ouvre à Rodarte les portes d’une audience plus jeune. Bratz bénéficie d’une forte résonance culturelle auprès des générations Z et Alpha, deux profils de consommateurs de plus en plus présents dans le débat mode. Par ce biais, la maison de couture américaine élargit son cercle de fans sans trahir son identité.
De plus, ce partenariat confirme une tendance de fond : les maisons de mode indépendantes cherchent désormais de nouveaux formats pour exister dans une culture pop en constante évolution. Pour Rodarte, le jouet collector devient ainsi un médium à part entière.
Bratz construit une trajectoire mode cohérente avec rodarte
Cette collaboration avec Rodarte n’est pas un fait isolé. Elle fait écho au partenariat dévoilé l’an dernier avec Jean Paul Gaultier. Les deux marques avaient alors imaginé une poupée collector en édition limitée, Sasha, déclinée en deux silhouettes : une version couture composée d’une robe bustier sculpturale en velours, et une version d’inspiration marine associant un crop top marinière à une mini-jupe plissée en tartan.
Ces deux expériences témoignent d’une stratégie de montée en gamme assumée de la part de Bratz. La marque construit ainsi un positionnement d’acteur mode à part entière, au-delà de son ancrage historique dans le secteur du jouet. Chaque collaboration renforce cette légitimité auprès du monde de la mode.
Pour Rodarte, s’associer à une icône culturelle de cette envergure représente par conséquent une manière de toucher un public vaste et engagé. La maison fondée par Kate et Laura Mulleavy confirme ainsi sa capacité à dialoguer avec des acteurs de cultures différentes, tout en restant fidèle à son esthétique. Ce partenariat montre que le romantisme artisanal de Rodarte se prête bien au-delà du podium.
