Depuis plus de 160 ans, MARTINI accompagne l’art de vivre italien à travers le monde. Née à Turin en 1863, la marque s’est imposée comme l’une des références incontournables de l’aperitivo, ce moment suspendu qui célèbre la convivialité, le partage et le plaisir d’être ensemble. Aujourd’hui, alors que les habitudes de consommation évoluent, MARTINI entreprend une nouvelle transformation : reconnecter cet héritage emblématique aux attentes d’une génération en quête d’expériences plus spontanées, plus flexibles et plus contemporaines.
Cette évolution s’inscrit dans une stratégie plus large portée par la marque depuis plusieurs années. Collaborations avec des personnalités de l’univers lifestyle, activations estivales dans des destinations prisées et créations exclusives témoignent d’une volonté affirmée de replacer l’aperitivo italien au cœur des nouveaux modes de vie. En 2025, MARTINI a notamment marqué les esprits avec une collaboration imaginée aux côtés d’Alice Moireau, donnant naissance à un coffret collector et à un événement immersif célébrant une vision moderne de l’italianité.
Au centre de cette nouvelle dynamique se trouve le Martini Bianco Spritz, présenté comme le nouveau visage de l’aperitivo contemporain. Alors que le traditionnel verre de fin de journée laisse progressivement place à des moments plus variés — déjeuner en terrasse, brunch prolongé, afterwork ou apéritif à partager — le spritz s’impose comme l’un des cocktails les plus représentatifs de ces nouveaux usages.
Avec sa recette associant MARTINI Bianco, MARTINI Prosecco et eau pétillante, le Martini Bianco Spritz propose une interprétation plus florale et plus accessible du cocktail italien iconique. Son profil aromatique équilibré répond aux attentes d’un public qui recherche fraîcheur, simplicité et élégance dans le verre. Facile à préparer, il accompagne naturellement les nouveaux moments de convivialité qui rythment les journées estivales.
Cette volonté de modernisation s’étend également à la catégorie du sans alcool. Consciente de l’évolution des habitudes de consommation, la marque développe deux alternatives inspirées de son patrimoine : Martini Floreale et Martini Vibrante. Ces créations offrent une nouvelle approche de l’aperitivo, sans compromis sur le goût ni sur l’expérience de dégustation.
Le Martini Vibrante Spritz séduit par ses notes d’agrumes et son association avec le pamplemousse frais, tandis que le Martini Floreale Spritz privilégie une expression plus délicate et florale, relevée par la fraîcheur de la pomme et de la menthe. Ces deux références répondent à une demande croissante pour des boissons raffinées et inclusives, capables de s’intégrer à tous les moments de consommation.
Côté prix, MARTINI Bianco est proposé au prix conseillé de 10,30 €, tandis que MARTINI Floreale et MARTINI Vibrante sont disponibles au prix conseillé de 9,49 € en grande distribution.
À travers ces nouveautés, MARTINI démontre qu’il est possible de faire évoluer un héritage historique sans renoncer à son identité. Plus qu’un simple cocktail, l’aperitivo devient un véritable territoire d’expression culturelle, où tradition italienne, innovation et art de vivre contemporain se rencontrent autour d’un même rituel : celui du partage.
