SKFK, Harmonie Éthique, Style Authentique
SKFK, une marque captivante à l’esthétique audacieuse et responsable, elle se distingue par son engagement inébranlable en faveur de la durabilité et de la mode éthique. En puisant son inspiration dans la diversité culturelle et la créativité, SKFK façonne des vêtements qui transcendent les frontières de la mode conventionnelle. Chaque pièce est imprégnée d’une fusion unique entre l’artisanat traditionnel et l’innovation contemporaine, reflétant ainsi un équilibre harmonieux entre le style avant-gardiste et la responsabilité environnementale. Avec un souci constant de la transparence et de l’équité tout au long de sa chaîne d’approvisionnement, SKFK offre aux consommateurs une expérience vestimentaire qui va au-delà du simple esthétisme, incarnant une vision holistique de la mode consciente.
SKFK a récemment opéré un repositionnement pour attirer un public plus large. Comment ce changement stratégique a-t-il impacté la présence internationale de la marque et ses ventes, en particulier sur des marchés tels que l’Allemagne, la France et la Belgique, où elle semble prospérer ?
En 2019, nous avons procédé à un rebranding pour renouveler l’image de la marque et montrer ce que nous sommes aujourd´hui. Depuis des années, nous nous concentrons sur la croissance des principaux marchés européens et, pour ce faire, nous disposons d’agents commerciaux et d’un vaste réseau de boutiques multimarques qui nous positionnent dans différentes villes clés de ces pays.
Nous sommes des voyageurs dans l’âme, SKFK est né dans le milieu du streetwear et des festivals de musique à la fin des années 90. C’est pourquoi nous nous sentons très proches de certaines capitales européennes, comme Berlin, et nous pensons que nous sommes une marque qui s’adapte parfaitement à ce marché en raison de nos valeurs et de notre philosophie. Pour nous, la présence dans ces pays fait partie d’une stratégie commerciale, mais aussi de qui nous sommes et d’où nous venons. C´est un developpement organique et très naturel depuis le lancement de la marque.
Pendant la saison SS24, et surtout après nos débuts à la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid, la marque a réussi à augmenter ses ventes de manière significative, et nous pensons que cela a suscité de l’intérêt pour SKFK et nous a remis sur le devant de la scène.
Vous avez mentionné que la nouvelle identité de la marque connaît moins de succès en Espagne par rapport à d’autres pays. Pourriez-vous expliquer les défis spécifiques rencontrés sur le marché espagnol, tels que l’impact du repositionnement, l’accent mis sur la durabilité et l’incertitude économique actuelle ?
La réalité est que les gens pensent toujours à Skunkfunk, et beaucoup d’entre eux ont perdu notre trace après que nous ayons changé notre nom en SKFK. Ce qu’il est important de comprendre, c’est que SKFK est Skunkfunk. Nous sommes les mêmes que ceux qui ont commencé il y a presque 25 ans. Grâce au défilé de mode, nous avons réussi à faire renouer beaucoup de gens avec nous et notre travail, et il est agréable de voir comment nous parvenons à construire une communauté de clients fidèles qui ont confiance en ce que nous faisons et qui apprécient le travail créatif et artistique qui se cache derrière les vêtements.
Bien que le développement durable ne soit pas encore une priorité sur le marché espagnol lorsqu’il s’agit d’acheter, de plus en plus de clients sont intéressés et sensibilisés à l’environnement et aux conditions sociales qui se cachent derrière le monde de la mode. Je pense que nous progressons dans ce sens, même s’il reste encore beaucoup à faire. Mais notre devoir en tant que marque est d’enseigner et de partager les connaissances que nous avons accumulées au cours de cette période ; nous avons la capacité d’aider nos clients à faire un achat conscient et responsable.
SKFK met fortement l’accent sur la durabilité, comme en témoigne sa neutralité en émissions de scope 1 et 2. Comment cette orientation vers la durabilité a-t-elle été perçue par les consommateurs, en particulier dans des régions où les préoccupations environnementales sont plus prononcées, comme la France et l’Allemagne ?
En France ou en Allemagne, le développement durable est bien intégré et il est naturel pour ces pays de comprendre et de partager notre vision. En revanche, dans des pays comme l’Espagne, la durabilité n’est pas encore une priorité lors d’un achat. Depuis quelques années, nous nous efforçons de mieux communiquer à ce sujet : partenaires avec lesquels nous travaillons, fibres que nous utilisons, usines… Il est vrai que, de plus en plus, les gens apprécient positivement que nous partagions ces informations avec eux et que nous soyons transparents.
Pour SKFK, la durabilité est un processus holistique, qui va de la plantation et de la culture des fibres à la fabrication, au transport et à l’entretien des vêtements. SKFK a été à l’avant-garde de la mode durable et des certifications. Nous pensons avoir ouvert la voie à de nombreux autres acteurs qui ont décidé de s’engager en faveur de la durabilité et des pratiques responsables dans l’industrie de la mode.
Pour nous, il ne s’agit pas seulement de certifications, mais aussi de faire des erreurs et d’en tirer des leçons. Reconnaître nos erreurs est un état d’esprit.
Circular Closet, la plateforme de location de mode de SKFK, semble s’inscrire dans la tendance croissante des pratiques de mode durables. Pourriez-vous partager des informations sur la réception de la plateforme et son rôle dans la promotion d’une approche plus durable et créative de la consommation de mode ?
En fait, en 2020, nous avons changé le nom en RENTVOLUTION. La location de nos vêtements est un projet que nous avons lancé avec beaucoup d’enthousiasme et qui a été bien accueilli par notre public. Il est important pour nous d’explorer d’autres formes de consommation et de donner à nos clients la possibilité de consommer moins et mieux.
L’Européen moyen achète 60 % de vêtements en plus qu’il y a 15 ans et les garde deux fois moins longtemps. Nous pensons qu’il est de notre responsabilité d’éduquer et d’informer nos clients. Nous avons perdu la relation entre le fabricant et le consommateur final, qui n’est pas conscient de ce qu’il faut réellement pour fabriquer un produit et de toutes les ressources qu’il consomme. Au bout de trois mois, un nouveau vêtement n’est plus excitant et finit au fond du placard, ce qui constitue un véritable gaspillage de matériaux et de ressources. Il nous appartient de nous réinventer et de créer une nouvelle valeur dans des modèles de consommation alternatifs.
SKFK s’apprête à lancer une nouvelle marque axée sur le denim, United Change Makers, avec un fort engagement envers la durabilité. Qu’est-ce qui a inspiré la création de cette marque, et comment s’inscrit-elle dans la vision et la stratégie globales de SKFK pour l’avenir ?
En fait, nous avons lancé UCM en 2019 avec une large sélection de produits en denim fabriqués avec du coton biologique. Nous avons senti que nous avions la capacité de concevoir des vêtements plus urbains et streetwear, d’où nous venons.
Dans les dernières collections, nous avons réussi à intégrer ces modèles sous notre marque SKFK pour l’ouvrir à tous ceux qui veulent porter des vêtements plus décontractés ou en denim sans laisser de côté la durabilité.
Face à l’évolution du paysage de l’industrie de la mode, quels sont les défis que vous prévoyez pour SKFK, et quels sont les projets de la marque pour l’avenir ? De plus, comment SKFK envisage-t-elle d’équilibrer son engagement envers la responsabilité environnementale avec les objectifs financiers de l’entreprise ?
Nous continuerons à axer les collections sur la création de vêtements qui s’appuient sur un processus créatif et qui défendent les principaux axes de la marque, à savoir la créativité, le design et la durabilité. Lors de la conception de la collection, nous veillons également à ce que les vêtements aient un sens dans leur ensemble ; qu’il y ait des vêtements d’image, mais aussi d’autres pièces plus intemporelles et de qualité.
La durabilité fait partie de ce que nous sommes et de notre ADN. Nous vivons entourés par la nature et nous croyons vraiment que la durabilité est essentielle pour prendre soin de notre environnement et le faire durer pour les générations futures.
skfk-ethical-fashion.com/en/
Voir cette publication sur Instagram
No Comments