Un magazine papier tiré à 500 exemplaires seulement, distribué gratuitement dans une poignée de librairies à travers le monde : c’est le geste éditorial que Rimowa pose en ce mois de juin 2026. La maison allemande publie le cinquième numéro de Der Eigene, un projet culturel rare qui mêle photographie, intimité et engagement, et qui s’inscrit dans une tendance de fond chez les grandes griffes du luxe.
Ryan McGinley au coeur d’un numéro sur la communauté queer new-yorkaise de Rimowa
Pour ce cinquième volet, Rimowa a confié la direction éditoriale au photographe américain Ryan McGinley. Il est connu pour être le plus jeune artiste à avoir obtenu une exposition solo au Whitney Museum of American Art. Son travail tourne autour de la vulnérabilité et de l’intimité, deux fils conducteurs que l’on retrouve pleinement dans ce numéro.
McGinley documente sa propre communauté queer à New York, à travers une série de portraits et un avant-propos personnel. Ses images sont complétées par les contributions d’une quinzaine de personnalités issues du domaine de l’art et de l’activisme. Le résultat forme un objet à la fois témoignage collectif et oeuvre photographique.
Ce choix éditorial est cohérent avec l’ADN du projet. Car Der Eigene donne chaque année carte blanche à un artiste pour traiter les thèmes de l’identité et de la liberté. La ligne directrice ne change pas, mais chaque numéro prend un visage entièrement différent.
Un objet collector disponible dès le 26 juin 2026
Ce numéro est tiré à 500 exemplaires dans le monde entier. Il est disponible gratuitement dans une sélection de librairies à partir du 26 juin 2026, dont la librairie Yvon Lambert à Paris. Ce choix de distribution – rare et volontairement restreint – renforce le statut de l’objet.
On ne parle pas ici d’un catalogue de marque. Der Eigene fonctionne comme une publication culturelle à part entière, avec ses propres codes, son propre ton et ses propres contributeurs. Rimowa se positionne en acteur culturel, pas seulement en fabricant de bagages.
Une publication vieille de 130 ans que Rimowa a réactivée en 2022
Der Eigene ne naît pas avec Rimowa. Cette publication berlinoise existe depuis 1896, soit deux ans avant la fondation de la maison à Cologne. Elle est souvent présentée comme le premier magazine queer de l’histoire. Ses pages mêlaient littérature, art, photographie et politique.
Depuis son rachat par le groupe LVMH en 2017, la griffe allemande a voulu ancrer son identité dans un registre culturel plus large. La relance du projet éditorial, en 2022, s’inscrit dans cette logique. Car réactiver Der Eigene, c’est aussi revendiquer des racines germaniques profondes et une histoire qui précède l’entreprise elle-même.
- 1896 : première publication de Der Eigene à Berlin
- 1898 : fondation de Rimowa à Cologne
- 2017 : rachat de Rimowa par le groupe LVMH
- 2022 : relance du projet éditorial Der Eigene
- 2026 : parution du cinquième numéro, signé Ryan McGinley
- 500 exemplaires distribués gratuitement dans le monde
Un héritage allemand au service d’une identité de marque renouvelée
Ce retour aux sources n’est pas anodin. Rimowa choisit de s’appuyer sur une publication dont l’histoire est antérieure à la sienne. C’est une façon d’affirmer que la marque s’inscrit dans quelque chose de plus grand qu’elle-même, dans une tradition culturelle et intellectuelle berlinoise.
Chaque numéro de Der Eigene fonctionne ainsi comme un manifeste. Il ne vend pas de valises. Il défend une vision, celle d’une liberté d’expression que Rimowa place au coeur de son identité depuis la relance du projet.
Le retour du papier dans le luxe : un choix stratégique et sensoriel de Rimowa
Ce cinquième numéro arrive dans un contexte clair : les grandes maisons de luxe misent de nouveau sur le support imprimé. Ce mouvement n’est pas nostalgique. Il répond à un besoin concret, celui de créer une expérience tactile que l’écran ne peut pas offrir.
Le format papier permet aussi de développer des récits longs, plus nuancés, plus proches de la littérature que de la communication commerciale. Il sacralise l’objet. On retrouve cette logique chez d’autres acteurs du secteur : Chanel vient de lancer son propre magazine dédié à la beauté et au parfum, intitulé Coco.
Pour Rimowa, le choix du papier est d’autant plus fort que le tirage reste volontairement limité. 500 exemplaires, c’est peu. Mais c’est précisément ce que la maison recherche : créer un objet rare, qui circule entre les mains de ceux qui s’y intéressent vraiment. Ce numéro signé Ryan McGinley incarne cette ambition avec une clarté rare.
