Repenser le parfum : l’approche Ascent

Dans l’univers très codifié de la parfumerie, le luxe s’est longtemps mesuré à l’apparence : flacons sophistiqués, campagnes marketing grandioses, mise en scène spectaculaire. Pourtant, une nouvelle génération de marques bouscule ces codes. Parmi elles, Ascent, une maison née entre Rotterdam et Paris, propose une approche radicalement différente : remettre le parfum au centre, et réduire tout le reste.

Une question simple à l’origine

« Pourquoi payons-nous davantage pour l’emballage que pour ce qu’il contient ? »

C’est autour de cette réflexion que la marque s’est construite. Fondée par trois amis d’enfance — Boris Van ‘t Wout, Bernhard Nederlof et Max Vuijk — Ascent adopte une vision pragmatique : investir dans la qualité du parfum plutôt que dans son apparence.

Moins d’emballage, plus de substance

Contrairement aux standards de l’industrie, Ascent mise sur des extraits de parfum hautement concentrés, contenant jusqu’à 40 % d’huile parfumée. Résultat : une seule vaporisation peut tenir plus de douze heures — ce que la marque appelle la “One spray promise”.

Les fragrances, développées avec des parfumeurs de Grasse — capitale mondiale du parfum — respectent aussi des critères stricts :

• Véganes

• Cruelty-free

• Sans microplastiques

• À base d’éthanol biologique

Un positionnement qui répond à une demande croissante pour une beauté plus responsable, sans compromis sur la performance.

Le pari du rechargeable

Au cœur du concept : un étui en aluminium durable, conçu pour être conservé toute une vie. Le système « twist & spray » permet de remplacer uniquement la recharge intérieure.

 Une innovation qui permettrait de réduire jusqu’à 98 % de plastique par rapport aux flacons traditionnels.

Au-delà de l’aspect écologique, ce modèle offre aussi plus de liberté : changer de parfum devient simple, rapide et plus économique.

Une nouvelle vision du luxe

Ascent ne cherche pas à impressionner, mais à améliorer. La marque revendique un luxe plus transparent, accessible et inclusif.

« Le parfum n’a pas de genre. C’est une expression de soi », explique Max Vuijk.

Une philosophie en phase avec les attentes d’une nouvelle génération, qui privilégie le sens et l’impact à l’apparence.

Une garde-robe olfactive unisexe

La collection actuelle propose sept parfums, pensés comme une garde-robe sensorielle adaptable aux saisons et aux humeurs :

• Orange : agrumes lumineux et énergisants

• Blue : notes boisées et poudrées, sensuelles

• Green : épicé et profond

• Red : intense, cuiré et ambré

• Purple : musqué et lumineux

• Teal : chaud, épicé et audacieux

• Brown : boisé, doux et enveloppant

Chaque fragrance est conçue pour durer au moins douze heures, renforçant l’idée d’un parfum plus concentré et durable.

Une expansion en France

Déjà forte de plus de 4 000 clients en Europe, la marque accélère son développement en France. Elle est notamment disponible chez :

• La Clé du Barbier Beaubourg

• La Clé du Barbier Martyrs

ainsi que sur son site officiel.

Vers une parfumerie plus responsable

En repensant chaque étape — formulation, packaging, usage — Ascent incarne une transformation plus large de l’industrie du luxe.

Une idée simple, mais puissante : de petites décisions peuvent créer un impact réel.