Un sac en cuir brun posé sur le siège passager, la lumière de l’aube qui filtre par une vitre – voilà l’image que RIMOWA choisit pour raconter sa nouvelle collection. Loin des halls d’aéroport et des longues distances, la marque allemande affirme que la mobilité la plus significative est peut-être celle qui recommence chaque matin.
Amsterdam, Los Angeles, Shanghai : trois villes pour une autre idée du voyage
Pour accompagner cette extension de gamme, RIMOWA a confié sa campagne à trois photographes distincts, chacun travaillant dans une ville différente. Dana Lixenberg à Amsterdam, Daniel Arnold à Los Angeles, Feng Li à Shanghai : trois univers visuels, trois manières de capter la lumière ordinaire d’un trajet court. Le cadrage n’est pas celui du grand départ – c’est celui de la marche matinale, du reflet dans une fenêtre de voiture, du quotidien répété.
Ce choix n’est pas anodin. Depuis son rachat par LVMH en 2017, la marque a progressivement élargi son territoire créatif, passant de la valise aluminium cannelée à des objets pensés pour la mobilité urbaine de tous les jours. La collection Never Still, lancée il y a trois ans, matérialise ce virage vers le quotidien. Ce que cette campagne en trois villes confirme, c’est que RIMOWA assume désormais pleinement cet élargissement.
Deux couleurs qui changent la portée d’une collection
L’annonce a été faite le 2 septembre à Dubaï, et elle repose sur un détail qui modifie tout : deux nouvelles teintes rejoignent la gamme Never Still en cuir. L’Anthracite, un gris fumé profond, et le Mocha, un brun sourd discret – deux coloris qui permettent aux pièces de circuler entre les contextes, du bureau à la rue, sans jamais surcharger.
Ces deux tons ne se limitent pas à quelques références isolées. Ils se déclinent sur l’ensemble d’une gamme repensée, touchant aussi bien les sacs de voyage que les formats bandoulière ou les accessoires. Concrètement, cela signifie que le lecteur peut construire un ensemble cohérent autour d’une seule teinte, sans assembler des pièces disparates.
Ce que la collection RIMOWA propose pièce par pièce
La gamme Never Still en cuir couvre aujourd’hui des besoins très différents, et c’est là sa force. Voici ce qu’elle propose de nouveau :
- Le Never Still Leather Flap Backpack en version compacte, disponible en Mocha, avec sa surface gaufrée qui reprend les cannelures historiques de la marque.
- Le même sac en version Large, intégré à la collection permanente en Anthracite, aux côtés du noir déjà existant.
- Le Duffle en cuir grainé, disponible en tailles Large et Medium en Anthracite, et en noir pour le format Large.
- Le sac bandoulière Never Still en petit format, avec bandoulière amovible et espace intérieur généreux, décliné en Mocha et en Anthracite.
- Une tote zippée en cuir noir pensée pour accueillir un ordinateur jusqu’à 13 pouces.
- Une trousse de toilette en cuir, disponible à partir de 590 euros.
Cette diversité de formats répond à des usages précis : le Duffle pour un déplacement de deux jours, la bandoulière pour une réunion en dehors du bureau, la tote pour un portable et quelques documents. Chaque pièce a une fonction nette, ce qui évite l’effet de collection décorative.
La valise Distinct Anthracite et ce que la patine dit du temps
Au-delà des sacs souples, la teinte Anthracite rejoint la gamme Distinct, la ligne de valises en cuir que RIMOWA a lancée en 2023. Fabriquées exclusivement dans l’usine historique de la marque à Cologne, ces valises reposent sur une technique de gainage précise qui permet au cuir de conserver ses formes tout en intégrant les cannelures caractéristiques de la maison.
Ce qui distingue la valise Cabin Distinct en Anthracite, au-delà de sa construction robuste, c’est ce qu’elle devient avec le temps. Le cuir est censé développer une patine propre à chaque usage – une variation naturelle que RIMOWA assume et valorise. Cette posture est cohérente avec la garantie à vie introduite en 2023 pour toutes les valises achetées depuis juillet 2022 : la marque ne vend pas un objet à remplacer, mais un objet à garder.
La valise Cabin Distinct en Anthracite est proposée à 2 850 euros. C’est le haut de la fourchette d’une gamme qui s’échelonne depuis la trousse de toilette à 590 euros. Entre ces deux extrêmes, les formats Duffle et bandoulière occupent un espace intermédiaire qui rend la collection accessible à différents niveaux d’engagement.
Disponibilité RIMOWA et ce que cela implique concrètement
L’ensemble des nouvelles pièces est disponible depuis le 2 septembre dans les boutiques RIMOWA du monde entier et sur RIMOWA.com. Aucun délai de lancement progressif n’est annoncé : toute la collection est accessible immédiatement, ce qui permet d’envisager une commande coordonnée plutôt que d’attendre des réapprovisionnements.
Ce que cette collection dit en creux, c’est que RIMOWA ne cherche plus à être seulement la marque du grand voyage. En ancrant ses images dans des villes ordinaires et des lumières de trajet, en développant des formats adaptés aux déplacements courts, la marque construit un territoire où l’objet bien fait compte autant que la destination.
