Rhode s’installe en France et le monde de la beauté parisienne ne parle que de ça. La marque créée par Hailey Bieber en 2022 débarque dès aujourd’hui dans les boutiques Sephora européennes, après des années d’attente pour ses fans de ce côté de l’Atlantique.
Un café éphémère dans le 6e arrondissement pour marquer l’entrée en scène
Pour son arrivée en France, la marque a choisi un format surprenant. Elle inaugure un café temporaire au Bonaparte, dans le 6e arrondissement de Paris, pensé comme un vrai bistrot parisien.
Cet espace éphémère ouvre ses portes du 1er au 4 octobre. Par ce geste, la marque rend hommage au patrimoine gastronomique français, en ancrant son lancement dans la culture locale plutôt que dans une simple opération commerciale.
Hailey Bieber a confié à ce sujet avoir entretenu un lien fort avec la France tout au long de sa carrière. Elle a précisé vouloir faire de ce moment quelque chose de « vraiment spécial » pour la communauté de la marque.
La philosophie derrière Rhode : minimalisme et barrière cutanée
La marque ne s’est pas construite sur le volume ni sur l’excès de références. Elle a misé dès le départ sur une approche délibérément resserrée, centrée sur la préservation et la restauration de la barrière cutanée.
En s’inspirant des codes de la K-Beauty, elle développe des formules aux textures très légères. Ces textures produisent cet effet de teint frais et lumineux, souvent décrit comme une « glass skin », que l’on associe désormais à Hailey Bieber elle-même.
Le Glazing Mist et le Glazing Fluid incarnent bien cette promesse. Ces deux produits favorisent un éclat intense sans alourdir la peau. Ils font partie des produits les plus vendus de la marque aux États-Unis.
Par ailleurs, la Barrier Butter répond à un besoin plus précis. Sa texture riche nourrit en profondeur les peaux fragilisées. Ce type de produit ciblé illustre la logique de la marque : peu de références, mais chacune avec une fonction claire.
Maquillage Rhode et storytelling : ce qui fait la différence
Le succès de la marque ne repose pas uniquement sur les soins. Le maquillage joue un rôle central, notamment grâce à des formats pensés pour une utilisation intuitive.
Les blushs en stick s’appliquent du bout des doigts, sans pinceau ni outil. Les crayons à lèvres affichent un fini crémeux immédiat. Ces deux catégories séduisent une clientèle qui cherche la simplicité sans sacrifier le résultat.
La marque maîtrise aussi l’art de créer des moments de buzz. Elle a ainsi lancé une coque téléphonique intégrant un baume à lèvres, puis une chaîne de corps en 2025. Elle a produit des patchs anti-imperfections en collaboration avec Justin Bieber.
Or, ces initiatives ne relèvent pas du gadget. Chacune génère une conversation autour du produit. Dès lors, la marque devient un sujet de fond, et non plus seulement un objet de consommation.
- Les Pocket Blush à 33 €, applicables directement avec les doigts
- Les Peptide Lip Tint à 26 €, pour un fini crémeux sur les lèvres
- Le Glazing Milk à 26 €, à la texture lactée tendance en skincare
- Le Peptide Glazing Fluid à 42 €, pour un effet glass skin intense
- La Barrier Butter à 47 €, pour les peaux qui ont besoin de protection renforcée
Rhode chez Sephora : ce que concrètement les clientes françaises peuvent acheter
Les produits disponibles couvrent aussi bien le soin que le maquillage. Le Glazing Mist est proposé à 39 €, tandis que le Peptide Eye Prep et le Peptide Lip Shape sont affichés à 33 € et 32 €.
Deux nouveautés complètent le lancement. Un highlighter liquide aux pigments nacrés et un bronzer crémeux rejoignent la gamme. Ces deux produits prolongent la logique de teints frais et lumineux qui caractérise la marque.
Enfin, la collection comprend aussi des pièces en collaboration avec Alexandra Leclerc, notamment des mini-blushs irisés conçus pour s’accrocher à un sac. Ces objets hybrides, entre accessoire et maquillage, résument bien la façon dont Rhode pense ses produits autrement que ses concurrents.
La marque affiche par ailleurs le rang de numéro 1 des marques de soins de la peau en termes de valeur de marché aux États-Unis selon l’EMV. Ce chiffre, atteint en moins de cinq ans d’existence, donne une mesure concrète du phénomène que les Françaises vont pouvoir tester dès aujourd’hui.
