Fondée à Toulouse en 2012, Novoma développe des compléments alimentaires autour de la santé, de la beauté et de la performance. Après avoir construit sa notoriété en ligne, la marque française accélère désormais son implantation dans les pharmacies.
Une marque française née autour de la vitamine C
L’histoire de Novoma commence en 2012 à Toulouse. Ses cofondateurs, Alexandre Garnier et Lucas Pinos, lancent alors une marque de compléments alimentaires avec l’ambition de rendre ce marché plus simple à comprendre.
La vitamine C devient le premier actif autour duquel se construit son offre. Elle incarne une approche centrée sur l’énergie et les besoins du quotidien, mais aussi la volonté de proposer des formules dont les ingrédients et les dosages sont clairement présentés.
Le nom Novoma est d’ailleurs issu de la contraction des termes « novo » et « soma », évoquant l’idée d’un corps renouvelé. Plus de dix ans après sa création, la marque compte près de 50 collaborateurs et annonce un chiffre d’affaires supérieur à 16 millions d’euros en 2025.
Des compléments alimentaires plus faciles à comprendre
Face à la multiplication des références et des promesses dans le secteur des compléments alimentaires, il peut être difficile de distinguer les actifs, les dosages et les usages de chaque produit.
Novoma cherche à répondre à ce manque de lisibilité avec des formules construites autour d’un besoin identifiable. La marque met notamment en avant quatre engagements : l’efficacité des formules, la transparence, la proximité avec les usages réels et la simplicité d’utilisation.
Cette démarche se traduit par une présentation accessible des ingrédients et par des produits pensés pour s’intégrer facilement dans une routine. Novoma indique également sélectionner ses actifs selon leur qualité et leur biodisponibilité, c’est-à-dire leur capacité à être assimilés et utilisés par l’organisme.
Plus de 50 références entre santé, beauté et performance
Le catalogue de Novoma rassemble aujourd’hui plus de 50 compléments alimentaires, répartis en trois univers : Santé, Beauté et Performance.
La gamme Santé aborde plusieurs préoccupations courantes, notamment l’énergie, le sommeil, le stress, l’immunité et la digestion. Elle comprend, entre autres, du magnésium bisglycinate associé à de la vitamine B6, un complexe de multivitamines, de l’ashwagandha KSM-66 et différentes souches de probiotiques.
L’univers Beauté se concentre sur la peau, les cheveux et le capital collagène. On y retrouve du collagène marin, une formule associant collagène, acide hyaluronique et coenzyme Q10, ainsi qu’un complément destiné à la densité et à la fortification des cheveux.
Enfin, la gamme Performance accompagne les personnes actives avant, pendant et après l’effort. Développée avec le joueur international de rugby Ange Capuozzo, elle propose notamment de la glycine, de la créatine Creapure, des oméga 3 et une formule dédiée au confort articulaire.
Trente nouveautés annoncées en 2026
Novoma prévoit de poursuivre l’élargissement de son catalogue avec 30 nouveautés annoncées en 2026. Ces futurs lancements doivent permettre à la marque de couvrir de nouveaux besoins et usages liés au bien-être quotidien.
L’entreprise entend également renforcer ses investissements dans la recherche et le développement. Des études et essais cliniques sont annoncés afin de mieux documenter les formulations proposées.
Cette démarche reste particulièrement importante dans le domaine des compléments alimentaires. Ces produits ne sont pas des médicaments et ne peuvent pas revendiquer d’effet thérapeutique. Leur utilisation doit rester adaptée aux besoins de chacun et peut nécessiter l’avis d’un professionnel de santé, notamment en cas de traitement, de grossesse ou de problème médical.
Du digital aux pharmacies françaises
Initialement développée sur le digital, Novoma cherche maintenant à renforcer sa présence physique. Ses produits sont déjà distribués dans plus de 1 500 pharmacies en France, avec un objectif fixé à 2 500 officines d’ici la fin de l’année 2027.
Cette accélération s’appuie notamment sur le rapprochement de Novoma avec le groupe Kresk, auquel appartiennent également les marques SVR, Lazartigue et Musc Intime. Les forces commerciales de Novoma et de Musc Intime doivent ainsi être rapprochées afin d’accompagner leur développement sur le terrain.
Après avoir grandi en ligne, la marque toulousaine ouvre donc un nouveau chapitre de son histoire. Entre l’extension de son catalogue, son arrivée dans davantage de pharmacies et ses investissements scientifiques, Novoma affiche désormais l’ambition de devenir une référence française du bien-être quotidien.
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