Imaginez vous installer sur un transat griffé Dior face à la mer de Capri, ou siroter un verre sous un parasol orné du motif Flora de Gucci à Monte-Carlo. Cet été 2026, 15 clubs de plage à travers l’Europe ont confié leur identité visuelle à de grandes maisons de mode et de luxe, transformant chaque détail en expérience de style.
Quand la géographie dicte l’ambiance des clubs de plage
La Méditerranée concentre l’essentiel de ces collaborations, mais chaque destination impose sa propre tonalité. En Sicile, à Marina di Modica, le designer Alessandro Enriquez a investi les clubs de plage Corallo et Sud avec des imprimés aux couleurs méditerranéennes, des céramiques illustrées et même les uniformes du personnel, créant ainsi une identité visuelle cohérente du sol au plafond. Plus au nord, en Toscane, c’est Antik Batik qui a pris possession de Terre di Sacra à Capalbio, un domaine de 1 000 hectares de nature préservée dans la basse Maremme. Les broderies artisanales et les imprimés de la fondatrice Gabriella Cortese habillent aussi bien la piscine que le restaurant.
En Sardaigne, sur la Costa Smeralda, Etro a choisi le Romazzino, un hôtel Belmond, pour déployer son motif paisley dans une palette de terre cuite, de vert pin et de bleu-vert marin. Le Pool Bar et l’espace Relaxing Wood ont ainsi été entièrement repensés selon les codes de la maison. En Grèce, à Athènes, le One&Only Aesthesis de Glyfada a confié sa plage à Burberry, dont le motif House Check en tons pastel recouvre désormais piscine, vélos, buggies, courts de tennis et de padel.
Des collaborations ancrées dans l’histoire des maisons
Certaines de ces prises de possession vont bien au-delà du simple habillage saisonnier. À Monte-Carlo, Gucci a choisi La Rose des Vents, face à la plage du Larvotto, pour célébrer le 60e anniversaire du motif Flora. Ce motif est né en 1966 d’une rencontre entre la princesse Grace Kelly de Monaco et Rodolfo Gucci, fils du fondateur Guccio Gucci. Parasols, transats et chaque recoin de l’établissement arborent cet imprimé floral devenu l’un des plus reconnaissables de la maison.
Vespa, de son côté, a choisi la Riviera ligure pour fêter son 80e anniversaire avec le projet Vespa by the Sea. Les historiques Bagni Bosetti à Paraggi, mais aussi des plages de Sardaigne, ont été habillés dans un bleu ciel des années 1950. Jusqu’à la planche de paddle, tout porte les couleurs de la marque. YOOX, quant à lui, célèbre ses 26 ans d’histoire au Bagno Vittoria de Forte dei Marmi, avec des rencontres et des expériences organisées en bord de mer tout au long de la saison.
Ce que ces établissements proposent concrètement
Au-delà de l’esthétique, plusieurs de ces lieux offrent des services pensés pour prolonger l’expérience de marque. Voici ce que certains clubs de plage proposent en 2026 :
- La Guerlain Plage au Beach Club Alpemare de Forte dei Marmi propose des consultations personnalisées, des séances de maquillage express et des masterclasses, ainsi que la découverte de la collection de haute parfumerie L’Art & La Matière.
- Le Monte-Carlo Beach, en collaboration avec Jacquemus pour la deuxième année consécutive, propose une collection exclusive comprenant un paréo, un t-shirt et un sac de plage.
- Le restaurant et beach club Il Riccio à Anacapri, habillé par Dior, accueille une boutique éphémère avec des cabines en bois et des tissus créés en exclusivité.
- Le TIGU Beach de Sestri Levante, personnalisé par Guess Iconic, a été conçu pour le lancement des parfums Guess Iconic Sublime et Guess Iconic Blue.
- Le Tala Beach à Marina di Pietrasanta, signé Ferragamo, est né d’un projet de l’agence d’architecture internationale Locatelli Partners, avec des accessoires dans une palette de beiges, de cuir et de bordeaux.
Des clubs de plage qui misent sur la continuité et l’exclusivité
Plusieurs de ces partenariats s’inscrivent dans la durée. Jacquemus revient pour une deuxième saison consécutive au Monte-Carlo Beach, cette fois avec une palette inspirée du style balnéaire des années 1950, mêlant bleu menthe et blanc lait de coco. Guerlain, de son côté, renouvelle sa présence au Beach Club Alpemare de Forte dei Marmi pour la deuxième année de suite.
D’autres collaborations misent sur l’exclusivité absolue. Dior a fait réaliser tous les tissus, parasols et transats du Il Riccio à Anacapri en exclusivité pour ce lieu. Etro a conçu un imprimé spécifiquement pour le Romazzino. Ferragamo a pensé chaque accessoire du Tala Beach en cohérence avec la nature environnante. Ces établissements balnéaires deviennent ainsi des destinations à part entière, où l’on vient autant pour la mer que pour l’expérience de marque.
V°73, marque aux rayures marinières, a pour sa part déployé son univers sur quatre plages italiennes : la Scogliera Covo Beach à Santa Margherita Ligure, le JW Marriott à l’Isola delle Rose à Venise, Canzone del Mare à Capri et Cala Portese à Caprera. Enfin, à Ibiza, le Missoni Resort Club de l’OKU Ibiza prolonge la présence de la maison sur les plages européennes, avec la piscine emblématique de 50 mètres de l’hôtel habillée aux couleurs de la marque, transats, serviettes et coussins compris.
