En juin 2026, Clarins franchit une étape nouvelle dans le soin beauté. La maison française dévoile Hair Therapy, sa première gamme complète dédiée aux cheveux et au cuir chevelu. Ce lancement traduit une stratégie claire : transposer l’expertise du skincare au capillaire premium, un marché en pleine accélération.
Cinq produits pour un rituel capillaire complet
La gamme Hair Therapy se compose de cinq références : un shampooing fortifiant, un après-shampooing, un masque, une huile multi-soin et un sérum pour le cuir chevelu. Chaque produit peut être utilisé seul. Leur association permet ainsi d’installer un rituel complet, selon une mécanique déjà éprouvée dans le skincare.
Clarins ne cherche pas uniquement à compléter son portefeuille. L’entreprise familiale applique aux cheveux les piliers qui ont construit sa légitimité dans le soin : actifs végétaux, approche scientifique, gestuelle d’application et promesse de résultats dans la durée.
Le positionnement adopté reflète une montée en gamme de la routine capillaire. Les consommateurs habitués aux rituels skincare en plusieurs étapes retrouvent ici une logique similaire, appliquée désormais aux cheveux.
Un sérum au cœur du dispositif
Le sérum pour le cuir chevelu occupe une place centrale dans cette nouvelle ligne de soin. Il s’appuie sur une combinaison d’extrait d’iris blanc biologique, de polyphénols de fleur de safran, de niacinamide et de panthénol. Ces actifs visent à renforcer l’ancrage et la densité apparente des cheveux.
« Clarins applique aux cheveux les piliers qui ont construit sa légitimité dans le soin : actifs végétaux, approche scientifique, gestuelle d’application et promesse de résultats dans la durée. »
Cette formulation s’inscrit dans une logique de soin ciblé. De plus, elle reflète la tendance de fond qui pousse les marques de beauté à traiter le cuir chevelu comme une peau à part entière.
Le cuir chevelu, nouveau territoire du haircare premium
Cette diversification intervient dans un contexte de marché porteur. Selon Euromonitor, les ventes mondiales de soins ciblant les cheveux et le cuir chevelu ont progressé de 4,2 % en 2024, contre 3,7 % pour l’ensemble de la catégorie capillaire. Au Royaume-Uni, le haircare premium affichait une croissance de 16 % au premier semestre 2025, d’après Circana.
- Lancement de la gamme Hair Therapy en juin 2026
- Cinq références : shampooing, après-shampooing, masque, huile multi-soin, sérum
- Actifs clés du sérum : iris blanc biologique, polyphénols de safran, niacinamide, panthénol
- Croissance du haircare premium au Royaume-Uni : +16 % au premier semestre 2025 (Circana)
- Diagnostic personnalisé du cuir chevelu et protocole dédié dans les spas Clarins
Les frontières entre soins de la peau et soins des cheveux deviennent de plus en plus poreuses. Sérums, diagnostics, actifs ciblés ou routines en plusieurs étapes : le haircare emprunte désormais une grande partie de ses codes au skincare.
Le dynamisme du segment aiguise par ailleurs les appétits des grands groupes de beauté. L’Oréal a ainsi renforcé sa présence sur ce terrain avec l’acquisition de Color Wow, le capillaire ayant constitué sa deuxième catégorie la plus dynamique en 2024, derrière les parfums.
Un marché disputé, des spécialistes déjà implantés
Pour Clarins, le principal enjeu sera de convertir sa notoriété dans le soin du visage en crédibilité capillaire. Le segment attire en effet de nombreux acteurs, et les lancements premium se multiplient rapidement.
La maison, qui aurait réalisé environ deux milliards d’euros de ventes en 2025, aborde ce marché avec des atouts réels. En revanche, elle devra convaincre face à des spécialistes solidement implantés sur le capillaire depuis plusieurs années.
Une offre de services pour ancrer Hair Therapy dans les spas
Clarins entend prolonger le lancement au-delà du produit. Hair Therapy doit intégrer son écosystème de services, avec un diagnostic personnalisé du cuir chevelu et un protocole dédié dans ses spas. Ce dispositif permet ainsi de mobiliser un réseau physique déjà installé.
Cette dimension expérientielle distingue la démarche d’un simple lancement de gamme. De plus, elle renforce la cohérence entre l’offre produit et l’approche globale du soin que Clarins défend depuis ses débuts.
Pour la maison française, ce soin capillaire constitue donc un relais de croissance cohérent avec sa trajectoire. La ligne Hair Therapy s’inscrit dans une logique de long terme, portée par des actifs végétaux éprouvés et une distribution s’appuyant sur des espaces de soin déjà reconnus par sa clientèle.
