Rhode a créé une onde de choc dans les allées du Sephora Opéra, dans le 9e arrondissement de Paris. La marque américaine, lancée en 2022 par Hailey Bieber, attire encore des foules six jours après son arrivée sur le marché français.
Une scène inédite au cœur du 9e arrondissement
Une vendeuse du Sephora Opéra témoigne qu’après six ans en poste, elle n’avait jamais observé pareil afflux autour d’un corner beauté. Des adolescentes testent les blushs directement sur le dos de leur main, téléphone en main, pendant que des mères de famille font la queue derrière elles.
Des touristes arrivent, eux, avec le nom d’une teinte précise déjà en tête. Cet engouement dit quelque chose de concret sur la manière dont Rhode a construit sa notoriété, largement portée par les réseaux sociaux.
La marque ne s’appuie pas sur une campagne publicitaire classique. Elle s’est diffusée par la viralité, produit après produit, avant même d’avoir un point de vente physique en France.
Rhode et son déploiement européen du 30 septembre
Depuis le 30 septembre 2026, Rhode a intégré simultanément 19 nouveaux marchés européens. On trouve désormais ses produits dans plus de 500 points de vente Sephora, notamment en France, en Allemagne et en Italie.
Paris n’est donc qu’une étape dans un mouvement bien plus large. Ce déploiement simultané sur autant de marchés signale une stratégie de saturation volontaire, pensée pour amplifier l’effet de masse.
Qui est Hailey Bieber, fondatrice de Rhode
Hailey Bieber a d’abord construit sa visibilité comme mannequin. Elle est la fille de l’acteur Stephen Baldwin et l’épouse du chanteur Justin Bieber.
Pourtant, c’est le rôle d’entrepreneuse qu’elle revendique aujourd’hui. Elle était encore sur le plateau de l’émission Quotidien la semaine précédant cet article, venue porter ce positionnement de femme d’affaires.
À 29 ans, elle incarne un profil rare dans l’industrie de la beauté. Elle est à la fois visage médiatique et architecte d’une marque construite depuis zéro.
Ce que les clientes cherchent vraiment dans les rayons Rhode
Les produits qui génèrent le plus de mouvement dans les rayons sont les blushs, les soins et les accessoires devenus viraux en ligne. Chaque article a déjà une communauté de fans avant même d’être disponible en boutique.
- Les blushs testés sur le dos de la main, façon tutoriel en direct
- Les soins recommandés entre proches avant l’achat
- Les accessoires repérés sur les réseaux, cherchés par référence exacte
- Les teintes demandées par leur nom, sans hésitation au rayon
Ce comportement d’achat est particulièrement révélateur. Les clientes ne viennent pas découvrir la marque en boutique ; elles viennent concrétiser une décision déjà prise ailleurs.
Par conséquent, le corner devient moins un espace de séduction qu’un point de retrait physique d’un désir formé en ligne.
Un phénomène qui dépasse les générations
Le public observé au Sephora Opéra ne correspond pas à un seul profil. Des adolescentes, des mères de famille et des touristes internationaux se côtoient devant le même rayon.
Cet écart générationnel est rarement aussi visible dans la beauté. Il témoigne d’une puissance de diffusion qui déborde largement la communauté initiale des fans de Hailey Bieber.
Dès lors, la marque dépasse le statut de phénomène de niche. Elle s’installe dans un espace grand public, avec une intensité que même les professionnels du secteur n’avaient pas anticipée.
