À l’occasion du 79e Festival de Cannes, dévoile « Maison Magnum® », un nouveau concept immersif mêlant mode, création et gourmandise. Entre défilé couture, expérience sensorielle et bar à glace iconique, la marque entend imposer sa vision du plaisir sur la Croisette.
La Plage Magnum.
Pour cette nouvelle édition cannoise, Magnum® investit la Croisette avec un concept inédit pensé comme une véritable maison de couture. Présentée lors d’un événement exceptionnel le 14 mai, « Maison Magnum® » ambitionne de dépasser le simple espace de marque pour devenir une expérience artistique et sensorielle à part entière.
Inspirée des univers de la haute couture et du luxe contemporain, cette scénographie immersive met en avant le savoir-faire, la créativité et l’attention portée aux détails. Matières, textures et décors évoquent ainsi le craquant du chocolat Magnum® autant que l’onctuosité de ses glaces.
Law Roach signe la direction artistique du défilé inaugural
Au cœur du dispositif imaginé par Magnum®, un défilé inaugural orchestré par Law Roach, présenté comme le premier « taste architect » de la marque. Figure influente de la mode internationale, le styliste apportera sa vision du style et de la culture contemporaine à travers une mise en scène pensée comme une célébration de la créativité.
Le show réuni plusieurs créateurs internationaux autour d’une approche sophistiquée de la gourmandise moderne, à la croisée de la mode, du design et de l’expérience sensorielle.
Victor Weinsanto imagine des silhouettes inspirées de Magnum®
Pour concevoir les pièces couture de cette collaboration, Magnum® a fait appel au créateur français Victor Weinsanto. Connu pour son univers théâtral et audacieux, l’ancien danseur professionnel développe ici des silhouettes inspirées des codes emblématiques de la marque.
Textures brillantes, volumes généreux et matières travaillées traduisent visuellement les sensations associées aux glaces Magnum®. À travers cette collaboration, la mode devient spectacle et prolonge l’idée d’un plaisir pensé comme une expérience immersive.
Une expérience ouverte au public sur la Croisette
Au-delà du défilé et des événements privés, la Plage Magnum ouvre également ses portes au public du 16 au 23 mai, chaque après-midi. Les visiteurs pourront y retrouver le célèbre bar à glace Magnum®, permettant de personnaliser leur création gourmande.
Nouvelle gamme Magnum® Signature Pêche, disponible sur la Croisette.
Nouvelle gamme Magnum® Signature Pistache, disponible sur la Croisette.
La marque profitera également de cette édition pour mettre en avant sa nouvelle gamme Signature, notamment ses parfums pistache et pêche, conçus autour d’enrobages fruités et de cœurs façon gelato. Une manière pour Magnum® d’affirmer encore davantage son positionnement premium en associant saveur, mode et spectacle.
