Une conviction simple : “Que le Bon l’emporte !”. Entre plaisir, équilibre, praticité et engagement environnemental, Bonduelle dévoile en 2026 une vaste campagne européenne pour repositionner le végétal au cœur du quotidien. Nouvelle identité visuelle, innovations produits et le restaurant éphémère BonBonBon à Paris accompagnent cette transformation stratégique.
Grilled cheese à l’Italienne. Pain de campagne, courgettes, tomates confites, pousses d’épinards, mozzarella, ail & pesto maison (7,50€).
Bien manger n’a jamais semblé aussi complexe. Entre contraintes budgétaires, recherche de plaisir, préoccupations nutritionnelles et impact environnemental, les consommateurs multiplient les arbitrages au moment des repas. C’est sur cette réalité très concrète que Bonduelle construit sa nouvelle campagne de marque, “Que le Bon l’emporte”.
Imaginée par l’agence Leo (Publicis), la campagne met en scène des situations du quotidien — dîner familial, déjeuner sur le pouce, barbecue entre amis ou soirée sans inspiration — où chacun tente de concilier simplicité et qualité. Le message porté par la marque est clair : le végétal peut être à la fois gourmand, accessible et compatible avec les nouvelles attentes alimentaires.
Houmous de pois chiches verts & petit pain pita (3,50€).
Déployée dans dix pays européens, la campagne s’appuie sur un dispositif 360° mêlant télévision, digital, réseaux sociaux et visibilité en magasin.
Rendre le végétal plus désirable
Ce relancement passe aussi par une refonte complète de l’identité de marque. Bonduelle adopte un vert plus affirmé pour renforcer sa visibilité et son ancrage dans l’univers végétal. Le logo a également été retravaillé afin d’unifier la marque à l’échelle internationale.
Pita façon César. Pita Gyros, Tenders végétales Happyvore ou Poulet classique, sauce césar, romaine, maïs, grana coppeau, cream cheese (8,00€).
Les packagings évoluent eux aussi avec une feuille centrale pensée comme un marqueur de qualité et de bénéfices nutritionnels. L’objectif : rendre le “bon” immédiatement identifiable par les consommateurs.
Pasta verde. Rigatoni, pesto d’épinards maison, ricotta & noisettes concassées (7,50€).
Pour donner vie à cette nouvelle image, Bonduelle inaugure également BonBonBon, un restaurant éphémère installé dans le quartier des Halles à Paris. Ouvert au printemps 2026, ce lieu ambitionne de transformer le végétal en expérience culinaire moderne et urbaine et fermera en juin.
Une transformation entre histoire et engagements du groupe
Derrière cette campagne, Bonduelle entend rappeler qu’elle s’appuie sur une histoire industrielle et agricole ancienne. Fondé en 1853, le groupe familial est aujourd’hui présent dans près de 100 pays et travaille avec environ 2 000 agriculteurs partenaires.
Corn ribs. Sel, épices au choix : cajun, chimichurri ou mélange du maquis. Cornet x4 (3,90€), box x8 (5,90€).
Le groupe revendique une approche durable de la production végétale, avec 60 % de ses agriculteurs engagés dans l’agriculture régénératrice. Les légumes sont transformés à proximité des zones de culture grâce à un réseau de 40 sites de production implantés au cœur des bassins agricoles.
Bowl pesto (froid). Boulgour, pois chiches verts, tomates cerises, feta, pesto vert maison & noisettes concassées (8,00€).
Bonduelle met également en avant la diversité de son offre végétale, avec près de 500 variétés cultivées autour d’une trentaine de légumes et légumineuses. Une manière de répondre à l’évolution des habitudes alimentaires, alors que les régimes plus flexitariens gagnent du terrain en Europe.
Innovation produit et stratégie globale : le végétal comme moteur de croissance
Le relancement de la marque s’inscrit dans un programme stratégique plus large baptisé “Transform To Win”, destiné à renforcer la place du végétal dans l’alimentation quotidienne.
Fondant au chocolat et haricots rouges. Sans lactose et sans gluten (3,50€).
Cette dynamique se traduit notamment par l’obtention de la certification B Corp sur l’ensemble des activités du groupe en 2026, mais aussi par plusieurs objectifs environnementaux et sociétaux : réduction des émissions carbone, diminution du plastique vierge ou encore développement de pratiques agricoles plus durables.
Corn bread maison (3,50€). Fondant au chocolat et haricots rouges (3,50€).
En France, Bonduelle accompagne cette relance avec de nouvelles gammes adaptées aux nouveaux usages alimentaires. Parmi elles, “Façon”, qui revisite des recettes populaires à base de légumineuses prêtes en trois minutes, et “Protein Bowl”, une offre snacking riche en protéines et classée Nutri-Score A.
Fondant au chocolat et haricots rouges (3,50€). Corn bread maison (3,50€). Cookie noisettes et pépites de chocolat (3,50€).
Avec plus de six foyers français sur dix consommateurs de la marque et une notoriété assistée de 97 % (pourcentage de personnes qui reconnaissent une marque lorsqu’on leur propose son nom dans une liste ou qu’on le leur cite), Bonduelle entend capitaliser sur son ancrage historique pour imposer une nouvelle vision du végétal : plus simple, plus désirable et plus accessible.
Plus d'informations : Site web : www.bonduelle.fr Adresse : 11 Rue des Déchargeurs, 75001, Paris Horaires : Lundi : 11:30-14:30. Mardi : 11:30-14:30 Mercredi : 11:30-14:30. Jeudi : 11:30-14:30 - 18:00-21:00 Vendredi : 11:30-14:30 - 18:00-21:00. Samedi : 11:30-14:30 - 18:00-21:00 Dimanche : Fermé. Le restaurant BonBonBon est éphémère est fermera en juin.
