Et si la garde-robe d’un enfant pouvait refléter les mêmes codes qu’un vestiaire adulte soigné ? C’est le pari qu’Ami Paris relève en 2026 avec le lancement d’Ami Kids, sa toute première ligne dédiée aux plus jeunes. Cette initiative marque une étape nouvelle pour la maison française, qui étend ainsi son territoire bien au-delà de sa clientèle habituelle.
Une collection unisexe ancrée dans les valeurs d’Ami Paris
Ami Kids ne cherche pas à réinventer l’identité de la marque, mais à la transposer fidèlement vers une nouvelle cible. La gamme est pensée comme une garde-robe unisexe, ce qui signifie qu’elle s’adresse aux enfants sans distinction de genre. Ce choix reflète directement les valeurs de convivialité et de liberté qui caractérisent la maison depuis ses débuts.
La collection s’inscrit dans la continuité de la ligne Ami de Cœur, qui met en avant le logo emblématique de l’enseigne : un « A » majuscule surmonté d’un cœur. Ce signe distinctif, déjà bien reconnu des amateurs de la marque, devient ainsi un repère visuel pour la ligne enfant. La direction de la maison décrit ce projet comme un retour à l’amitié et à la liberté d’être soi-même.
Des matières naturelles et une palette de couleurs signature
Sur le plan des matériaux, la marque a fait le choix de privilégier le coton et la laine, deux fibres naturelles qui correspondent à l’exigence de confort attendue pour des vêtements enfants. Ce positionnement est cohérent avec l’image qualitative qu’Ami Paris entretient sur l’ensemble de ses lignes.
La palette chromatique retenue pour Ami Kids reprend les teintes caractéristiques de la maison. On retrouve ainsi le gris, le beige, le vert, le bleu marine, le bleu clair et le noir. Ces nuances sobres et intemporelles sont ponctuellement animées par un motif rayé classique, qui apporte une touche de dynamisme sans rompre avec l’esprit général de la collection.
- Matières : coton et laine, deux fibres naturelles
- Couleurs : gris, beige, vert, bleu marine, bleu clair, noir
- Motif : rayures classiques en accent
- Coupe : unisexe, pour tous les enfants
- Logo : le « A » surmonté d’un cœur, issu de la ligne Ami de Cœur
Un développement qui s’appuie sur une dynamique commerciale solide
Le lancement d’Ami Kids intervient dans un contexte de croissance pour la maison. En juin dernier, la marque avait inauguré une nouvelle boutique parisienne au 4 place des Victoires, face à son propre siège social. Il s’agissait alors de sa 116e adresse dans le monde. Interrogée à cette occasion, la direction avait qualifié sa situation financière de globalement positive et en croissance, notamment sur le marché chinois.
En termes de répartition géographique des ventes, la France occupe aujourd’hui la première place parmi les marchés européens de la marque. À l’échelle mondiale, elle se positionne au quatrième rang, derrière la Chine, le Japon et la Corée du Sud. Ce classement illustre le poids considérable de l’Asie dans la stratégie commerciale de la maison.
Un capital maîtrisé malgré plusieurs tours de table
Derrière la croissance d’Ami Paris se trouve une histoire financière construite par étapes. Le premier investissement externe remonte à 2012, avec l’entrée du fonds Mode et Finance de Bpifrance, soutenu par l’État. Par la suite, le fonds Neo a mené un tour de table, avant que Sequoia Capital China, aujourd’hui rebaptisé Hongshan, ne rejoigne le capital. Felix Capital est ensuite entré à son tour parmi les actionnaires.
En 2025, des rumeurs circulaient sur un possible départ de Hongshan. Nicolas Santi-Weil, CEO de la maison, avait alors répondu que, après bientôt cinq ans et un investissement largement rentabilisé, il était naturel que cet actionnaire commence à envisager sa sortie. Cette déclaration témoigne d’une gestion sereine des relations avec les investisseurs.
Car malgré ces entrées successives au capital, les fondateurs ont veillé à conserver le contrôle opérationnel et créatif grâce à des pactes d’actionnaires. Nicolas Santi-Weil l’explique clairement : détenir une majorité des actions n’est pas une condition nécessaire pour protéger une marque. Ce qui compte, c’est le contenu du pacte. Alexandre Mattiussi, fondateur de la maison, dispose ainsi d’une totale liberté créative, et les décisions stratégiques restent clairement définies en interne. C’est dans ce cadre de gouvernance stable qu’Ami Paris développe aujourd’hui Ami Kids, une ligne qui prolonge son identité vers une nouvelle génération.
