En 2026, une simple légende sur Instagram suffit à lancer une tendance mondiale. Alexa Chung, It girl londonienne, a posté un carrousel d’images sous la caption « Outfitcam », filmée par sa caméra de surveillance installée devant sa maison. Ainsi est née la doorbell cam, une nouvelle façon de montrer ses tenues qui redéfinit les codes du selfie et du fit check.
La doorbell cam, héritière d’une longue histoire du selfie
Loin est le temps des téléphones à clapet retournés face caméra, le bras levé devant le visage. Dans les années 2000, cette pratique était déjà répandue chez les célébrités. On attribue d’ailleurs souvent à Paris Hilton l’invention du selfie tel qu’on le connaît aujourd’hui.
En 2017, dans un entretien accordé à W Magazine, Paris Hilton confiait : « Si mes beepers avaient eu des appareils photo, j’aurais fait des selfies avec. » Elle ajoutait même avoir des souvenirs de selfies pris enfant, avec un appareil photo jetable. Pourtant, ce format a depuis largement évolué.
Désormais, l’ère du selfie classique semble révolue. La génération Z, en particulier, aime moins se mettre en scène sur son feed que les Millennials. Elle privilégie souvent les stories Instagram, plus éphémères et moins construites.
D’où vient cette esthétique de l’imperfection ?
La doorbell cam s’inscrit dans ce mouvement de fond. Elle remplace les mises en scène léchées par des gestes spontanés, des angles peu flatteurs, des images qui semblent échapper à toute retouche. Par conséquent, elle capte une forme de quotidien brut que le selfie traditionnel ne permettait pas.
Alexa Chung immortalise ainsi ses tenues à travers des mouvements non chorégraphiés, devant l’objectif fixe de sa caméra de surveillance. Le résultat confère à l’ensemble une impression d’authenticité immédiate. Pourtant, cette spontanéité reste soigneusement orchestrée.
« C’est une nouvelle esthétique, une nouvelle manière de se mettre en scène qui revendique une forme d’authenticité, sans pour autant l’être à 100 %. »
La doorbell cam face au fit check : deux formats, une même logique
Sur TikTok, le fit check abonde. Les utilisateurs se filment en vidéo et dévoilent leur look du jour, décrivant ce qu’ils portent de la tête aux pieds. De plus, ce format valorise la transparence et le partage en temps réel.
La doorbell cam pousse cette logique encore plus loin. En utilisant une caméra fixe et extérieure, elle supprime le geste même de se filmer. Ainsi, la personne filmée semble simplement passer devant chez elle, sans intention de se montrer.
En revanche, le résultat reste très calculé. Le choix du moment, de la tenue, de la caption : tout participe à construire une image. Par conséquent, cette esthétique de l’imperfection n’a pourtant rien d’innocent.
- La doorbell cam utilise une caméra de surveillance installée devant la maison.
- Alexa Chung a popularisé le format avec la caption « Outfitcam » sur Instagram.
- La génération Z privilégie les stories Instagram plutôt que les publications sur feed.
- Le fit check sur TikTok dévoile les tenues du quotidien de la tête aux pieds.
- Paris Hilton est souvent citée comme à l’origine du selfie, dès les années 2000.
Une spontanéité qui reste une mise en scène
Ce paradoxe est au cœur de la tendance doorbell cam. La caméra fixe donne l’illusion d’un regard extérieur, presque neutre. Pourtant, choisir de passer devant cette caméra avec une tenue précise reste un acte conscient.
Alexa Chung, de son côté, a bien compris l’effet produit. Inconsciemment ou non, sa caption « Outfitcam » a donné un nom et une identité à cette pratique. De plus, elle confirme que les codes de la mode sur les réseaux sociaux continuent de se réinventer.
Pourquoi la doorbell cam séduit en 2026
En 2026, les réseaux sociaux cherchent de nouveaux formats pour capter l’attention. La caméra de surveillance détournée en outil de mode répond à ce besoin de renouveau. Elle propose aussi une esthétique que le smartphone, trop perfectionné, ne peut plus offrir.
Par conséquent, la doorbell cam s’impose comme un format à part entière. Elle redéfinit le selfie-miroir et le fit check, en ajoutant une distance physique entre la personne et l’objectif. Ainsi, elle crée une nouvelle tension entre contrôle et abandon.
Pourtant, la question reste ouverte : cette tendance est-elle amenée à durer ? Ce qui est certain, c’est qu’elle reflète un désir profond de paraître moins calculé sur les réseaux sociaux. En revanche, les moyens utilisés pour y parvenir sont, eux, très maîtrisés.
