De mai à juillet 2026, Heineken® déploie son Studio Truck à travers la France pour faire découvrir au grand public les dernières expérimentations de son laboratoire créatif. Une tournée nationale qui place l’innovation brassicole et l’expérience consommateur au cœur des établissements partenaires.
Après le lancement du Heineken® Studio en France en 2025, la marque franchit une nouvelle étape avec le Heineken® Studio Truck. Ce dispositif itinérant sillonne plusieurs villes françaises, de Rennes à Marseille en passant par Lyon, Paris et Belfort, afin de présenter directement aux consommateurs les innovations développées par son laboratoire créatif.
Reconnaissable à son univers visuel vert et à ses structures métalliques, le camion transforme chaque halte en expérience immersive, pensée comme une activation éphémère autour de la dégustation et de la découverte.
Trois innovations inédites à découvrir sur la route
Le Heineken® Studio Truck embarque trois créations en édition ultra-limitée. La première, Personalised Draught, permet de personnaliser le goût de sa bière grâce à l’intelligence artificielle. Parmi 135 combinaisons possibles, les consommateurs peuvent ajuster profil aromatique, intensité, taux d’alcool ou encore finition.
Autre innovation phare : les Infusions de Mousse. Cette technologie transforme la mousse, élément emblématique de la bière, en un nouvel espace d’expression gustative. Plusieurs recettes, comme Style Spritz ou Ginger Passion, viennent enrichir l’expérience de dégustation.
Les Brassins Éphémères, terrain d’expression des maîtres brasseurs
Le laboratoire présente également ses Brassins Éphémères, des lagers expérimentales conçues à partir d’ingrédients originaux. Produites en très petites quantités, ces recettes permettent aux maîtres brasseurs de tester de nouvelles idées directement auprès du public.
Cette démarche de co-construction avec les consommateurs constitue l’un des piliers du Heineken® Studio, qui recueille les retours de dégustation afin d’affiner et d’améliorer continuellement ses créations.
Une vision de la bière tournée vers l’avenir
À travers le Heineken® Studio Truck, la marque affirme sa volonté d’explorer de nouveaux horizons brassicoles. En réunissant experts du brassage, designers, créatifs et artistes, le laboratoire développe des concepts qui répondent aux attentes émergentes des consommateurs tout en restant fidèles à l’expertise historique de Heineken®.
Cette tournée nationale illustre ainsi une ambition claire : faire de l’innovation un terrain d’expérimentation ouvert, vivant et directement connecté aux usages de demain.
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