Valentino Beauty transforme une cour d’école parisienne en fête foraine les 4 et 5 juillet 2026. La maison italienne mise sur une expérience grand public et décalée pour faire découvrir sa nouvelle collection de brumes parfumées Born in Roma, disponible à l’entrée libre.
Pêche aux canards, chamboule-tout et machine à grappin : un parcours pensé senteur par senteur
Chaque attraction de cette Summer Fair correspond à une brume précise. Ainsi, la référence Golden Coconut s’associe à une pêche aux canards, tandis que Caramel Crush s’articule autour d’un jeu de fléchettes sur ballons. De son côté, Vanilla Bliss prend la forme d’un chamboule-tout et Salty Pistachio se retrouve représentée par une machine à grappin.
Ce dispositif coloré ancre donc chaque senteur dans un souvenir d’enfance bien précis. Par ce choix, Valentino Beauty construit un lien émotionnel fort entre le produit et le visiteur, bien au-delà du simple geste d’achat.
L’événement se tient dans les espaces extérieurs de l’École Duperré – École supérieure des arts appliqués, située 11 rue Dupetit-Thouars, 75003 Paris. Les portes ouvrent chaque jour de 10h à 19h, dans la limite des places disponibles.
Un bar à glaces, un corner parfums et un espace photocall pour enrichir le parcours
Au-delà des attractions de kermesse, Valentino Beauty prévoit plusieurs points de contact complémentaires. Un corner à parfums, un bar à glaces dont les saveurs reprennent les notes des brumes, et un espace photocall pensé pour la production de contenus sur les réseaux sociaux complètent ainsi l’expérience.
Des goodies viendront aussi ponctuer la visite. De cette façon, la marque dépasse le simple cadre du pop-up promotionnel pour proposer un vrai moment de vie.
Des brumes gourmandes qui répondent à la pratique du layering
La collection mise en avant lors de cet événement regroupe des brumes parfumées pour les cheveux et le corps. Ces produits appartiennent à la franchise Born in Roma, développée par Valentino Beauty au sein de la division Luxe du groupe L’Oréal. Lancées le mois dernier, ces brumes explorent des notes de noix de coco, de vanille, de caramel et de pistache.
La pistache, en particulier, s’affirme comme l’une des grandes tendances de la parfumerie en 2026, notamment auprès des nouvelles générations. Valentino Beauty s’inscrit donc dans un courant olfactif bien identifié, en donnant à cet ingrédient gourmand un écrin de luxe accessible.
Ces brumes ont par ailleurs été formulées pour le layering. Certaines d’entre elles se superposent au parfum Born in Roma afin de personnaliser la signature olfactive. Chaque personne peut ainsi composer son propre profil de senteur, selon ses envies du moment.
- Golden Coconut – notes de noix de coco, attraction : pêche aux canards
- Caramel Crush – notes de caramel, attraction : fléchettes sur ballons
- Vanilla Bliss – notes de vanille, attraction : chamboule-tout
- Salty Pistachio – notes de pistache, attraction : machine à grappin
La pistache, un ingrédient phare de la parfumerie actuelle
La note de pistache séduit de plus en plus les jeunes consommateurs de parfum. Car elle associe douceur, originalité et caractère gourmand dans une même facette olfactive. Valentino Beauty capitalise sur cette tendance forte en lui réservant une place de choix dans sa gamme Born in Roma.
La marque aligne ainsi sa stratégie produit sur les codes olfactifs qui font mouche auprès des nouvelles générations. C’est, en effet, l’un des paris les plus lisibles de cette collection lancée en juin 2026.
Où, quand et comment accéder à la Summer Fair de Valentino Beauty
L’événement se déroule sur deux jours seulement, les 4 et 5 juillet 2026. L’accès est libre, sans réservation préalable, dans la limite des places disponibles. Valentino Beauty cible donc un public large, bien au-delà des seuls amateurs de parfumerie de luxe.
Le choix de l’École Duperré, école supérieure des arts appliqués dans le 3e arrondissement de Paris, n’est pas anodin. Ce cadre estudiantine et créatif correspond à l’ADN jeune et urbain que Valentino Beauty cherche à incarner avec cette collection.
Pour les Parisiens comme pour les visiteurs de passage, cette Summer Fair représente donc une occasion rare de croiser luxe, jeu et parfumerie dans un même lieu. Valentino Beauty signe là une activation qui mise sur l’émotion autant que sur la découverte produit, deux leviers qui fonctionnent particulièrement bien auprès d’une génération attachée aux expériences vécues. L’entrée est gratuite, les brumes sont présentes, et le bar à glaces promet de rendre la visite mémorable sous le soleil de juillet.
