En juin 2026, Yves Saint Laurent Beauté annonce un nouveau visage pour sa collection de parfums masculins MYSLF en France. Ce choix met en lumière un artiste dont l’identité rejoint directement le message porté par la fragrance depuis ses débuts.
Tiakola, un artiste qui correspond au message de MYSLF
Yves Saint Laurent Beauté a choisi Tiakola comme visage en France de MYSLF, sa collection de parfums masculins. C’est un rapprochement qui paraît assez naturel. D’un côté, un artiste qui s’est imposé comme l’un des noms les plus écoutés de sa génération. De l’autre, une franchise qui continue de développer son message autour de l’expression de soi.
Depuis ses débuts jusqu’au lancement de son label indépendant M3lo World, Tiakola a construit son parcours sans s’éloigner de ce qui fait son identité. Son mélange entre mélodie, hip-hop, R&B et influences congolaises est ainsi devenu sa signature. Beaucoup associent aujourd’hui ce style à ce que l’on appelle « la mélo ».
La marque décrit Tiakola comme quelqu’un qui a su rester fidèle à ses origines tout en continuant à évoluer. Cette idée rejoint directement le manifeste de MYSLF. Tiakola a toujours cultivé une image maîtrisée mais jamais figée, avec une identité artistique cohérente depuis ses débuts.
« Être soi-même, sans excuses. »
L’authenticité au cœur de la collaboration Yves Saint Laurent Beauté
Dans son communiqué, Yves Saint Laurent Beauté présente cette collaboration comme une manière de célébrer l’authenticité. La marque insiste aussi sur une forme de liberté dans l’expression de soi. Ce sont précisément les valeurs que MYSLF porte depuis son lancement.
Le choix fonctionne, pourtant, sans avoir besoin d’être surexpliqué. Tiakola n’a jamais cherché à se réinventer à tout prix. Au contraire, il a simplement suivi sa trajectoire, ce qui le rend d’autant plus crédible pour incarner ce message.
- Tiakola est le nouveau visage en France de la collection MYSLF
- La collaboration est présentée autour des valeurs d’authenticité et d’expression de soi
- Le manifeste de MYSLF est : « Être soi-même, sans excuses »
- Tiakola a fondé son label indépendant M3lo World
- Son style mêle mélodie, hip-hop, R&B et influences congolaises
MYSLF Eau de Toilette Intense : une nouvelle version de la fragrance
Cette annonce accompagne aussi le lancement de MYSLF Eau de Toilette Intense. La fragrance a été imaginée par trois parfumeurs : Daniela Andrier, Christophe Raynaud et Antoine Maisondieu. Elle joue sur des contrastes assez marqués, du frais au boisé.
L’ouverture est construite autour de la bergamote et de la sauge sclarée. Le cœur repose sur la fleur d’oranger, déjà signature de MYSLF. La base, plus dense, associe patchouli, bois ambrés, Cashmeran et muscs blancs.
De plus, le flacon évolue avec cette nouvelle version. Le verre devient plus épuré et laisse davantage apparaître le jus. Le logo est directement intégré dans le design. La collection existe par ailleurs en format rechargeable.
Un flacon repensé pour une identité visuelle plus forte
Le travail sur le flacon n’est pas anodin. En rendant le contenant plus transparent, Yves Saint Laurent Beauté place le jus lui-même au centre. C’est une façon visuelle de mettre en avant ce qui compte : la fragrance, désormais visible à l’œil nu.
Le format rechargeable, lui aussi, répond à une demande concrète. Les consommateurs cherchent des produits qu’ils peuvent garder sur le long terme. Cette option rend la collection plus accessible dans la durée.
Une rencontre cohérente entre un artiste et une maison de parfums Yves Saint Laurent Beauté
Ce partenariat entre Tiakola et Yves Saint Laurent Beauté ne ressemble pas à une association faite à la hâte. Les deux parties partagent une approche similaire : avancer sans se renier, construire quelque chose de durable. C’est précisément ce que MYSLF cherche à incarner.
La collection masculine de la marque a ainsi trouvé un porte-parole dont le parcours parle de lui-même. Tiakola n’a pas besoin de forcer son image pour coller au message. Son histoire personnelle et artistique suffit à rendre la collaboration lisible.
Pour les amateurs de parfums masculins, cette nouvelle version de MYSLF représente aussi une opportunité concrète. La fragrance évolue, pourtant elle garde ses codes olfactifs fondamentaux, dont la fleur d’oranger en cœur. Yves Saint Laurent Beauté signe ainsi un nouveau chapitre pour cette collection, avec un artiste et une fragrance qui avancent dans la même direction.
