Imaginez un espace où les pochettes de disques tapissent les murs du sol au plafond, une platine tourne en fond sonore, et les pièces de la dernière collection automne-hiver sont là, à portée de main. C’est exactement ce que propose Miu Miu avec son Vinyl Club, une série de pop-up stores éphémères qui investissent sept villes entre septembre et octobre.
Une scénographie pensée comme une collection de disques
Dès l’entrée, le ton est donné. Chaque espace du Vinyl Club s’organise non pas comme une boutique classique, mais comme une bibliothèque de vinyles. Les pochettes d’albums recouvrent les murs en grille, rappelant directement le rangement des collections vintage. Ce choix scénographique place d’emblée le visiteur dans un rapport intime et nostalgique à la musique.
Au cœur de chaque lieu, une station d’écoute occupe une place centrale. Elle réunit une platine, des disques aux pochettes exclusives, ainsi qu’un casque et une enceinte développés en partenariat avec Marshall. Le visiteur peut donc choisir sa musique et l’écouter sur place, tout en parcourant les pièces de la collection. Ce dispositif transforme l’acte d’achat en une expérience sensorielle à part entière.
La collection automne-hiver de Miu Miu au cœur du concept
Les vêtements présentés dans ces espaces éphémères sont issus de la ligne automne-hiver de la griffe du groupe Prada. Leur esthétique repose sur un jeu de proportions, de superpositions et d’imprimés. Selon la marque, ces associations reflètent à la fois son identité propre et les codes vestimentaires des musiciens d’aujourd’hui.
Concrètement, cela se traduit par des tenues décontractées mais construites, où le registre masculin côtoie le féminin, et le formel dialogue avec l’informel. Ce mélange de registres donne à la collection une polyvalence qui correspond bien à l’esprit du Vinyl Club : un lieu sans frontières strictes entre la mode et la musique.
Deux produits bénéficient d’une mise en avant particulière dans ces espaces. D’abord, le sac Retour, fabriqué en cuir nappa et en daim, se distingue par sa silhouette compacte et carrée aux bords arrondis. Ensuite, des ballerines conçues en collaboration avec New Balance complètent l’offre. Pensées pour offrir une grande souplesse, elles se portent aussi bien en intérieur qu’en extérieur.
Où et quand visiter le Vinyl Club
Les pop-up stores ouvrent leurs portes dans sept villes au total. En Europe, Paris accueille l’événement aux Galeries Lafayette Haussmann du 16 septembre au 10 octobre. En Asie, les ouvertures se succèdent sur plusieurs semaines.
- Tokyo, Isetan The Stage : du 16 au 22 septembre
- Hong Kong, Harbour City : du 17 septembre au 11 octobre
- Osaka, Umeda Hankyu Coto Coto : du 23 au 29 septembre
- Pékin, SKP Atrium : du 23 septembre au 25 octobre
- Shenzhen, Bay MixC : du 24 septembre au 7 octobre
- Séoul, The Hyundai : du 2 au 18 octobre
Les durées varient sensiblement d’une ville à l’autre. Tokyo propose la fenêtre la plus courte avec seulement une semaine, tandis que Pékin bénéficie de la plus longue présence, jusqu’au 25 octobre.
Une version digitale pour ceux qui ne peuvent pas se déplacer
Miu Miu a aussi prévu un accès en ligne à cette expérience. Une version digitale du Vinyl Club est disponible sur miumiu.com du 17 septembre au 8 octobre. En Chine, une déclinaison spécifique est accessible sur WeChat du 22 septembre au 22 octobre. Cette double présence, physique et numérique, permet à la marque de toucher un public bien au-delà des sept villes concernées par les pop-up stores.
