Un taux d’engagement de 26,2 % : c’est le chiffre qui résume à lui seul la domination de l’Hôtel Martinez sur Instagram en ce premier semestre 2026. Ce palace cannois, récemment auréolé de sa dénomination officielle, s’est hissé au sommet du marketing d’influence dans le secteur de l’hôtellerie de luxe en France, devançant des concurrents bien plus visibles sur les réseaux sociaux.
Un taux d’engagement hors norme pour un hôtel de luxe cannois
Ce qui frappe d’abord dans les résultats de l’Hôtel Martinez, c’est l’efficacité de sa stratégie d’influence. Avec seulement 380 créateurs mobilisés, l’établissement a généré 1 355 contenus et un taux d’engagement de 26,2 %, de très loin le meilleur du podium général. En comparaison, d’autres acteurs du classement s’appuient sur des volumes bien plus importants de créateurs et de publications pour atteindre des résultats inférieurs.
Ce palace du groupe Hyatt compte environ 95 000 abonnés sur Instagram. Ce chiffre, modeste au regard de certains géants du tourisme, illustre pourtant une réalité concrète : la taille d’une communauté ne détermine pas à elle seule la puissance d’une marque sur les réseaux sociaux. C’est la qualité des interactions qui prime, et sur ce point, l’Hôtel Martinez se distingue nettement.
La méthode Kolsquare pour mesurer l’influence des établissements de prestige
Pour établir ce classement, l’agence Kolsquare a analysé 1 220 comptes, 640 867 contenus et plus de 203 415 profils de Key Opinion Leaders sur la période de janvier à juin 2026, comparée à la même période en 2025. L’indicateur central de cette étude est l’Earned Media Value, ou EMV. Cet outil attribue une valeur monétaire aux likes, commentaires et partages générés par une marque, permettant ainsi de comparer des acteurs aux profils très différents sur une base commune.
Grâce à cet indicateur, l’Hôtel Martinez affiche un EMV de 8 255 220 €, ce qui lui vaut la deuxième place du classement général, derrière Disneyland Paris et devant Savoie Mont Blanc Tourisme. Pour un établissement hôtelier face à des destinations touristiques grand public, ce positionnement est particulièrement remarquable.
Cannes et Paris, vitrines du luxe hôtelier français sur Instagram
Dans la catégorie spécifique des marques d’hôtellerie et d’hébergement, l’Hôtel Martinez occupe la première place. Derrière lui, deux autres établissements cannois complètent le podium de cette catégorie, portés en partie par la tenue du Festival de Cannes en mai. Le Carlton Cannes enregistre un EMV de 3 725 390 €, tandis que l’Hôtel Barrière Le Majestic affiche une progression spectaculaire de 16 places gagnées pour atteindre 2 865 521 € d’EMV.
Paris n’est pas en reste dans ce panorama de l’hôtel de luxe influent. Le Four Seasons Hotel George V s’installe en quatrième position avec 2 859 216 € d’EMV, suivi du Brach Paris à 1 738 304 €. Le Ritz Paris, sixième du classement avec 1 716 989 € d’EMV, se distingue par un volume de contenus particulièrement élevé : 1 833 publications et 634 créateurs mobilisés, soit le plus grand volume de contenus de tout le classement hôtellerie.
- Hôtel Martinez (groupe Hyatt) : 8 255 220 € d’EMV, 380 KOLs, taux d’engagement de 26,2 %
- Carlton Cannes : 3 725 390 € d’EMV
- Hôtel Barrière Le Majestic : 2 865 521 € d’EMV, progression de 16 places
- Four Seasons Hotel George V : 2 859 216 € d’EMV
- Brach Paris : 1 738 304 € d’EMV
- Ritz Paris : 1 716 989 € d’EMV, 1 833 publications et 634 créateurs
Au-delà du podium, un secteur de l’hôtel de luxe en pleine dynamique d’influence
Le reste du Top 10 de la catégorie hôtellerie confirme la vitalité du segment premium sur Instagram. Des enseignes comme Relais & Châteaux, le JW Marriott Cannes ou encore le Four Seasons Florence y figurent, témoignant d’un rayonnement qui dépasse les frontières françaises. Ce dernier établissement illustre d’ailleurs la portée internationale que peut atteindre un hôtel de luxe grâce à une stratégie d’influence bien construite.
Pour les professionnels du secteur, ces données offrent une lecture précieuse : l’engagement prime sur la notoriété brute. Un établissement de prestige peut ainsi rivaliser avec des destinations touristiques de masse en s’appuyant sur un réseau de créateurs ciblé et une communauté fortement impliquée. Le baromètre Kolsquare, qui couvre 1 220 comptes sur six mois, constitue en ce sens un outil de référence pour comprendre les nouvelles règles de visibilité dans l’hôtellerie haut de gamme.
