DUA by AB : la marque de Dua Lipa pose ses valises au Palais-Royal

5 octobre 2026

Dua Lipa installe durablement sa marque de soins au Palais-Royal

Après avoir attiré les foules lors de son pop-up parisien au printemps, DUA by Augustinus Bader Science franchit une nouvelle étape. Depuis le 3 octobre 2026, la marque de soins cofondée par Dua Lipa et le scientifique Augustinus Bader dispose de son propre espace permanent au cœur du Palais-Royal. Une implantation qui confirme les ambitions de la marque sur le marché français.

Paris accueille désormais DUA by Augustinus Bader Science de manière permanente. Après une première apparition sous la forme d’un pop-up au printemps dernier, la marque de soins créée par Dua Lipa et le spécialiste de la régénération cellulaire Augustinus Bader a posé ses valises au Palais-Royal.

Depuis le samedi 3 octobre, un espace dédié à DUA by AB est installé au sein de la boutique Augustinus Bader, au 84 Galerie de Beaujolais, dans le 1er arrondissement. Il s’agit de la première présence permanente de la marque dans un point de vente en France.

Le choix du lieu n’est pas anodin. Au cœur d’un des quartiers les plus emblématiques de Paris, entre galeries, boutiques et lieux culturels, DUA by AB entend inscrire son univers dans un environnement à la fois parisien et international. La boutique Augustinus Bader devient ainsi le nouveau point de rencontre entre l’univers pop de Dua Lipa et l’approche scientifique de la maison de soins.

Un premier passage parisien qui avait attiré les foules

Avant de devenir permanente, l’adresse avait déjà été investie par DUA by AB au mois de mai. Du 27 mai au 7 juin 2026, la boutique Augustinus Bader avait été transformée en pop-up consacré à la marque.

L’opération avait rapidement suscité l’intérêt des fans de la chanteuse et des amateurs de beauté. Lors de l’ouverture, plusieurs dizaines de personnes attendaient déjà devant la boutique, certaines ayant découvert la marque et l’événement grâce aux réseaux sociaux de Dua Lipa. La chanteuse avait elle-même fait une apparition surprise lors du lancement.

Le succès de cette première expérience a contribué à convaincre Augustinus Bader et Dua Lipa de prolonger leur présence parisienne. Selon Charles Rosier, cofondateur et dirigeant d’Augustinus Bader, la fréquentation du pop-up avait dépassé les attentes et confirmé l’existence d’une véritable demande pour une adresse physique consacrée à DUA by AB.

Le passage de l’éphémère au permanent constitue donc davantage qu’un simple changement d’adresse : il traduit la volonté de faire du retail un véritable levier de développement pour la jeune marque.

Dua Lipa, nouvelle figure de la beauté

Avec DUA by AB, Dua Lipa ne se contente pas d’associer son nom à une ligne de cosmétiques. La chanteuse intervient directement dans l’identité de la marque.

Elle en est la directrice artistique et participe à différents aspects du projet, de l’univers visuel à la conception de la gamme. L’objectif est de combiner son image contemporaine et son influence auprès d’une génération habituée à découvrir les produits de beauté sur les réseaux sociaux avec le savoir-faire scientifique d’Augustinus Bader.

Cette association répond également à une évolution du marché de la beauté : les célébrités ne se contentent plus de promouvoir des produits existants. Elles deviennent progressivement les visages, mais aussi les créatrices et les ambassadrices de véritables marques.

DUA by AB cherche toutefois à se distinguer de la simple « celebrity beauty ». Lors du lancement parisien, Augustinus Bader insistait notamment sur l’implication de Dua Lipa dans le développement de la gamme.

Trois produits pour une routine simplifiée

La philosophie de DUA by AB repose sur une routine courte. La collection se compose actuellement de trois produits : le Balancing Cream Cleanser, le Supercharged Glow Complex et la Renewal Cream.

Le premier nettoie la peau, le deuxième constitue le produit consacré à l’éclat et le troisième vient compléter la routine avec une crème de renouvellement. L’ensemble est pensé pour fonctionner en synergie plutôt que de multiplier les étapes.

Cette simplicité répond aussi à une attente particulièrement forte chez les consommateurs les plus jeunes : disposer d’une routine facile à comprendre et à intégrer dans le quotidien.

La marque cible notamment les consommateurs âgés de 18 à 35 ans, un public plus jeune que la clientèle traditionnelle d’Augustinus Bader.

La science d’Augustinus Bader derrière la marque

Derrière l’univers très pop de DUA by AB se trouve la technologie développée par Augustinus Bader : TFC5™.

Cette technologie constitue l’un des principaux arguments scientifiques de la collection. Selon la marque, elle est destinée à soutenir les mécanismes naturels de la peau, notamment en contribuant au renforcement de la barrière cutanée et à l’amélioration de son élasticité sur le long terme.

La formule TFC5 est présentée comme une déclinaison pensée pour des peaux présentant des signes de dommages faibles à modérés, avec l’ambition de proposer une approche différente des soins anti-âge traditionnels.

Le positionnement de DUA by AB se situe donc à la croisée de deux univers : celui de la performance scientifique, historiquement associé à Augustinus Bader, et celui de la culture populaire, incarné par Dua Lipa.

Le Palais-Royal comme écrin

Pour cette nouvelle étape, la marque conserve l’adresse qui avait accueilli son premier rendez-vous parisien.

Le nouvel espace est situé à côté de la boutique Augustinus Bader du Palais-Royal, avec une entrée et une équipe dédiées à DUA by AB. Le nouvel espace occupe environ 215 pieds carrés, soit près de 20 m². Il prend notamment la place d’une ancienne salle de soins de la boutique Augustinus Bader.

Ce choix permet à la marque de conserver la visibilité acquise lors du pop-up tout en bénéficiant de l’environnement haut de gamme et international du Palais-Royal.

Le quartier offre également une forte dimension touristique. Le Domaine national du Palais-Royal, accessible gratuitement, constitue l’un des lieux emblématiques du 1er arrondissement et accueille chaque année de nombreux visiteurs français et internationaux.

Pour une marque qui cherche à développer sa notoriété au-delà de sa communauté de fans, l’emplacement représente donc un atout stratégique.

Du pop-up à une stratégie internationale

Cette implantation parisienne pourrait également n’être qu’une étape.

DUA by AB avait déjà expérimenté le commerce physique à Londres avec un pop-up chez Selfridges, avant d’y conserver un espace permanent. Le passage du temporaire au permanent semble ainsi devenir un modèle pour la marque.

Augustinus Bader envisage par ailleurs d’étendre la présence physique de DUA by AB à d’autres marchés. Les États-Unis figurent notamment parmi les territoires identifiés comme particulièrement intéressants pour la prochaine phase de développement.

Le raisonnement est simple : après avoir construit une communauté en ligne, la marque cherche désormais à transformer cette visibilité numérique en expérience physique.

Une nouvelle adresse beauté à Paris

En s’installant définitivement au Palais-Royal, DUA by AB change donc de statut. La marque n’est plus seulement une nouvelle ligne de soins associée au nom d’une superstar internationale : elle devient une enseigne capable de disposer de ses propres espaces de vente.

L’ouverture parisienne illustre surtout la stratégie qui se dessine derrière cette collaboration. D’un côté, Dua Lipa apporte son influence, son univers esthétique et une capacité à toucher une génération plus jeune. De l’autre, Augustinus Bader apporte son expertise scientifique et sa légitimité dans le domaine du soin.

Le résultat est une marque qui tente de parler à la fois aux passionnés de beauté, aux consommateurs attirés par les produits de luxe et à une génération pour laquelle la frontière entre musique, mode, bien-être et cosmétique est de plus en plus mince.

Après le succès du rendez-vous éphémère du printemps, le Palais-Royal devient ainsi le premier point d’ancrage permanent de DUA by AB en France. Une manière, pour Dua Lipa et Augustinus Bader, de transformer l’effet événementiel d’un lancement en une présence durable dans le paysage parisien de la beauté.