Construire quelque chose à partir de zéro, à plus de soixante ans de carrière dans la mode : c’est le pari que s’apprête à relever Donatella Versace, en annonçant le lancement d’un projet créatif inédit sous la bannière du groupe américain Revolve. La nouvelle a été officialisée le lundi 21 septembre 2026, la veille de l’ouverture de la Fashion Week de Milan, via un message posté sur Instagram : « Une nouvelle ère commence ».
Un partenariat avec Revolve pour bâtir une marque inédite
C’est avec le groupe Revolve, dont le portefeuille regroupe des labels prisés par la Gen Z, que la créatrice italienne entame ce nouveau chapitre. Le cofondateur et co-PDG de Revolve, Mike Karanikolas, a précisé que cette collaboration offrira à Donatella Versace « la liberté de construire quelque chose à partir de zéro ». Une formule qui résume bien l’ampleur du projet : il ne s’agit pas d’une simple collaboration ponctuelle, mais d’une structure entièrement nouvelle.
Pour l’heure, les contours de cette entité restent flous. Ni le nom de la marque ni son logo ne sont encore connus du public. En revanche, le site Vogue Business rapporte que l’offre couvrira plusieurs domaines : des collections de vêtements, une ligne de cosmétiques, ainsi que « du divertissement qui dépasse le cadre des podiums ». Ce dernier point est particulièrement révélateur de l’ambition affichée, qui va bien au-delà du seul secteur de la mode.
Dans un communiqué officiel, la designer a exprimé sa vision du projet en soulignant que Revolve partage une conviction qui lui est chère : « la culture naît du lien ». Elle a ajouté vouloir créer ce lien avec « une nouvelle voix, un nouveau regard et une nouvelle énergie ».
Ce que ce projet révèle de la vision de Donatella Versace
Pour comprendre ce tournant, il faut revenir sur le parcours de la créatrice. En 1997, après l’assassinat de son frère aîné Gianni, fondateur de la maison qui porte leur nom, elle en reprend les commandes dans des circonstances douloureuses. Pendant 28 ans, elle dirige la griffe avant de se retirer en 2025 pour occuper le poste de Chief Brand Ambassador de Versace.
Ce retrait ne signifiait pas pour autant une mise en retrait créative. Tout au long de sa carrière, Donatella Versace a cultivé des liens forts avec les nouvelles générations, notamment avec des personnalités comme Dua Lipa et Hyunjin du groupe Stray Kids. Cette capacité à rester connectée aux tendances et aux figures culturelles du moment constitue, selon toute vraisemblance, un pilier central de son nouveau projet.
La créatrice l’a d’ailleurs formulé clairement lors de l’annonce : « Je pense que la créativité doit être audacieuse, inclusive et tournée vers la nouvelle génération, que ce soit dans la musique, le cinéma, l’art et, bien sûr, la mode. » Ces mots dessinent une ambition qui dépasse largement le seul vêtement.
Un calendrier stratégique et des contours encore à préciser
Le choix de la date d’annonce n’est pas anodin. En choisissant la veille de la Fashion Week de Milan pour officialiser ce projet, Donatella Versace s’assure une visibilité maximale au moment où toute l’industrie a les yeux rivés sur la capitale italienne de la mode. C’est un signal fort envoyé à un secteur qui attendait de savoir ce que la styliste ferait après son départ de la maison Versace.
Pourtant, de nombreuses questions restent sans réponse. Le nom de la nouvelle entité, son identité visuelle, le calendrier de lancement des premières collections : autant d’éléments qui n’ont pas encore été dévoilés. Ce que l’on sait, c’est que la marque s’inscrira dans l’écosystème de Revolve, un groupe américain dont la stratégie repose sur des labels en phase avec les codes culturels de la Gen Z.
Par conséquent, ce projet représente un défi inédit pour la créatrice : non plus gérer un héritage familial, mais inventer de toutes pièces une identité de marque, avec la liberté totale que lui offre ce partenariat. La suite appartient à une ère qui, selon ses propres mots, ne fait que commencer.
