Dior a posé ses caméras au bord d’une rivière bretonne, et quelques images ont depuis fait le tour du monde. La maison parisienne a choisi un cadre inattendu pour teaser sa collection Été 2027, loin des studios et des décors artificiels.
Un chêne breton au cœur d’un projet Dior
Au pied d’un chêne séculaire, tout a commencé par un repérage discret. C’est l’abbaye Saint-Maurice de Clohars-Carnoët, en Finistère, qui a retenu l’attention des équipes de la maison.
Cet arbre n’est pas inconnu des internautes. Il avait reçu le prix du public au concours de l’Arbre de l’année 2024, représentant la Bretagne parmi 14 finalistes à l’échelle nationale.
C’est probablement via les visuels de l’office de tourisme local que les équipes parisiennes ont repéré ce site. Le chêne cumule ainsi deux formes de notoriété bien distinctes, l’une populaire, l’autre haute couture.
Trois semaines entre le premier contact et le tournage
Une directrice de production mandatée par la maison a contacté l’office de tourisme aux alentours du 15 septembre 2026. Dès lors, tout s’est enchaîné à une vitesse inhabituelle pour un projet de cette envergure.
Le maire de la commune, Michaël Thomas, le confirme directement : il a fallu être très réactif, car le tournage était prévu une semaine après le premier appel. Un calendrier serré, même pour une collectivité habituée aux sollicitations touristiques.
Le 22 septembre, une équipe d’une quinzaine de personnes a effectué un repérage sur place. Les prises de vue ont débuté dès le lendemain matin, le 23 septembre.
Les caméras ont tourné aux premières heures du jour. L’équipe cherchait précisément les lumières de l’aube et l’atmosphère brumeuse propre aux matins au bord de l’eau.
La Laïta comme second décor
L’abbaye n’était pas le seul cadre retenu. Les rives de la Laïta, rivière qui borde Clohars-Carnoët, ont également servi de toile de fond au teaser.
Le résultat visuel repose sur ce contraste entre la masse végétale du chêne et les brumes matinales qui montent de la rivière. Ces deux éléments, réunis dans le même espace géographique, ont donné à la vidéo une atmosphère que les images de studio n’auraient pas produite.
La vidéo a été dévoilée le 29 septembre 2026, lors du défilé officiel de la maison. Elle circule désormais sur les réseaux sociaux de Dior, touchant une audience mondiale.
Ce que ce tournage représente pour Clohars-Carnoët
Michaël Thomas n’a pas caché sa satisfaction. Il a déclaré que savoir Dior tourner à Clohars, c’est « la classe ». Cette formule directe dit beaucoup sur la portée symbolique de l’événement pour une commune de taille modeste.
Par ailleurs, l’exposition générée dépasse largement ce qu’une campagne de communication locale pourrait produire. Les réseaux sociaux de la maison touchent des millions de personnes à travers le monde.
Concrètement, l’abbaye Saint-Maurice et la Laïta apparaissent désormais associées à une collection haute couture diffusée à l’échelle internationale. C’est une visibilité que la commune n’aurait pas pu obtenir autrement.
- Premier contact le 15 septembre 2026 via l’office de tourisme
- Repérage sur site le 22 septembre avec une quinzaine de personnes
- Tournage dès le 23 septembre, aux premières heures du matin
- Dévoilement de la vidéo le 29 septembre lors du défilé
- Diffusion mondiale sur les réseaux sociaux de la maison
Dior et la nature, un fil conducteur assumé
La collection Été 2027 s’organise autour du thème de la nature. Ce choix éditorial explique pourquoi les équipes ont cherché un site végétal fort, hors des capitales habituelles de la mode.
En optant pour un arbre primé par le grand public plutôt que pour un jardin privé ou un domaine viticole, la maison ancre sa collection dans quelque chose de tangible et de partagé. Cela donne à la vidéo une résonance que le grand public peut s’approprier.
Le chêne de Saint-Maurice cumule ainsi deux formes de reconnaissance distinctes en l’espace de deux ans, d’abord celle des internautes français lors du concours de 2024, ensuite celle d’une maison de couture parisienne en 2026. Entre ces deux moments, un arbre est devenu un décor mondial.
