Depuis 1976, Decathlon influence le quotidien de sportifs de tous horizons. Rendant accessible à tous, débutants comme professionnels, une multitude de produits pour chaque discipline, l’enseigne diffuse désormais la pratique et la culture sportive bien au-delà des terrains de jeu traditionnels.
RÉINTERPRETER LES ICÔNES
“Le Sportswear Lifestyle a été lancé chez Decathlon il y a un peu plus d’un an pour toucher une nouvelle génération, plus jeune, influente et connectée à la culture, qui ne s’imaginait pas s’habiller chez nous. Pari réussi avec une première collection qui puise dans notre héritage sportif de près de 50 ans pour créer des produits culturels et inspirants. » – Charlotte Pouemaere, Leader du Sportswear. »
RR2k : puiser dans les origines de la marque pour offrir des modèles ancrés dans le présent.
Inspiré de modèles d’archives de la culture running, la collection associe allure vintage et modernité, infusant le passé de nouvelles technologies, de coloris inédits, de nouveaux détails pour créer des éditions remarquables et surtout confortables : tels que la RR2K, repensée pour les nouvelles générations actives avec leur silhouette athlétique et technique inspirée des années 2000; la RR70, une chaussure de running au look rétro inspirée du tout premier modèle de jogging Decathlon de 1988, la MC50, et retravaillée avec une semelle à coussins pour un confort optimal du matin au soir; ou la RL70, la paire polyvalente par excellence. Rétro, sportive, décontractée et féminine, elle va avec tout.
COLLECTIONS CAPSULES EN EDITION LIMITÉE
Premiers drops 2025 : la collaboration avec l’artiste japonais Tetsunori autour de 19 produits aux imprim&s graphiques et aux couleurs acidulées, parfaitement taillés pour l’ouverture de la saison des cerisiers et des festivals.
Fort du succès de la première capsule inspirée des archives de Decathlon, lancée en septembre 2024 avec son égérie Disiz, AFLF devient la collection référente des pièces héritage. Avec son nom faisant écho au slogan culte des années 90 “À Fond La Forme !“, la ligne réédite au fil de l’année les pièces emblématiques de la marque, dans des versions réactualisées selon les tendances actuelles. Pas de hasard, pure expression de cet esprit, le sigle AFLF se traduit en anglais par “Archives For a Lively Future” !
“ L’idée est de travailler avec des artistes et des marques qui ont déjà un lien fort avec Decathlon, qui partagent ses valeurs et son univers, des talents avec qui on crée une relation authentique et transversale qui renforcent nos connexions culturelles.“ – Loïc Movellan, Directeur Développement Culture & Marketing au Sportswear.
Site web : Decathlon
