Coach inaugure sa première boutique « Play » à Paris, dans le quartier du Marais. Cet espace expérientiel, situé au cœur du quatrième arrondissement, marque une nouvelle étape dans le développement de la marque au sein de la région EMEAI. Ainsi, Paris rejoint un réseau mondial encore rare en Europe.
Une adresse au cœur du Marais
La boutique s’installe à l’angle de la rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie et de la rue du Bourg-Tibourg. Ce quatrième arrondissement figure parmi les quartiers les plus créatifs et fréquentés de la capitale. L’emplacement est donc loin d’être anodin.
À l’intérieur, la sélection met en avant le sac iconique Tabby, décliné en plusieurs silhouettes. On trouve aussi la ligne Coach Originals, de la petite maroquinerie, des chaussures, des accessoires pour homme et des bijoux de sac. De plus, chaque pièce reflète l’identité de la marque.
Un décor qui dialogue avec la pierre parisienne
L’architecture du bâtiment a été préservée, avec ses murs en pierres apparentes d’origine. Ces derniers côtoient des touches de bois chaleureux et de chrome, ainsi que des installations d’inspiration mid-century intégrant des haut-parleurs et des patchworks de cuir.
Par ailleurs, une signalétique au néon évoque la couleur et l’énergie du Times Square des années 1970. Ce mélange crée un dialogue entre l’héritage new-yorkais de la marque et l’âme parisienne du Marais. Giovanni Zaccariello, vice-président senior de l’expérience visuelle mondiale, a expliqué vouloir un espace profondément connecté au Marais, tout en y ajoutant des détails ludiques et expressifs inspirés de l’héritage new-yorkais.
« L’ouverture de notre nouvelle boutique « Coach Play » au cœur de Paris est une étape clé pour la marque, alors que nous poursuivons notre développement dans la région EMEAI. »
Un concept pensé pour la Gen Z
Le format « Coach Play » a été lancé pour la première fois à Chicago en 2023. Son objectif est d’attirer les jeunes acheteurs dans une version plus tactile et moins intimidante d’une boutique de luxe. En ce sens, chaque emplacement est adapté à sa ville.
Les boutiques Play consacrent une grande partie de leur surface à des expériences non commerciales, comme des ateliers de personnalisation. Le temps passé par les clients y est plusieurs fois supérieur à celui d’une boutique standard. C’est ainsi une approche qui mise sur l’engagement plutôt que sur la transaction immédiate.
Le concept sert par ailleurs de terrain d’expérimentation. Les idées testées dans ces espaces peuvent ensuite être déployées dans l’ensemble du réseau de magasins. Paris devient donc un laboratoire créatif pour la marque en Europe.
- Premier espace « Coach Play » à Paris, dans le Marais (4e arrondissement)
- Concept lancé pour la première fois à Chicago en 2023
- Sac Tabby en tête de la sélection, aux côtés de la ligne Coach Originals
- Ateliers de personnalisation et expériences non commerciales au programme
- Une douzaine de boutiques « Coach Play » dans le monde, majoritairement en Asie
Un déploiement encore rare en Europe
Au début de cette année, la marque exploitait une douzaine de boutiques « Coach Play » dans le monde, la majorité étant implantée en Asie. L’ouverture parisienne signale donc une intention claire de développer le concept sur le continent européen. C’est un signal fort pour la région EMEAI.
Matteo De Bortoli Albricci, vice-président senior et directeur général EMEAI de Tapestry, présente la boutique comme un flagship régional. Selon lui, cet espace défend l’individualité et l’expression de soi authentique pour la Gen Z. En ce sens, Paris s’affirme comme un pivot stratégique pour la suite.
Informations pratiques
La boutique « Coach Play » est accessible au 7 rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie / 34 rue du Bourg-Tibourg, 75004 Paris. Elle occupe un bâtiment dont l’architecture a été soigneusement préservée. Ainsi, la visite tient autant de l’expérience que du shopping.
Pour la marque, cette ouverture représente une étape concrète dans son développement en Europe. Le Marais, quartier vivant et attirant une clientèle jeune et internationale, offre un cadre idéal pour ce type de concept. De plus, le format expérientiel répond à une attente forte de la part des nouvelles générations de consommateurs.
Coach pourra s’appuyer sur les retours de cette boutique parisienne pour affiner son approche sur d’autres marchés européens. La dynamique enclenchée depuis Chicago en 2023 prend ainsi une nouvelle dimension avec cette implantation au cœur de la capitale française.
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