Deauville, ses planches, son air iodé et, bientôt, les silhouettes de Chanel qui défileront entre bord de mer et villégiature normande. La maison a choisi cette ville pour présenter sa collection Croisière 2027/2028, et ce choix ne doit rien au hasard.
Le 27 avril 2027, une date gravée dans le sable normand
C’est le 27 avril 2027 que Chanel investira Deauville pour son prochain défilé Croisière. Le lieu précis reste, pour l’heure, volontairement tenu secret par la maison.
Ce rendez-vous sera aussi le deuxième exercice de Matthieu Blazy à la tête de la direction artistique de Chanel. Il occupe ce poste depuis 2025, après avoir livré une première collection Croisière à Biarritz en 2026.
Biarritz avait alors été prolongée par une réplique du show à Sydney, en novembre de la même année. Deauville s’inscrit ainsi dans une logique de destinations choisies avec soin, chacune portant une résonance particulière pour la maison.
Chanel et Deauville, une relation qui remonte à 1912
Le lien entre Chanel et cette ville côtière normande est profondément ancré dans l’histoire de la maison. En 1912, Gabrielle Chanel y ouvre une boutique, après avoir d’abord développé son activité de modiste à Paris.
Deauville devient alors l’un des premiers territoires où elle élargit son offre au-delà des chapeaux. C’est dans ce contexte de bord de mer, de loisirs et de villégiature que Gabrielle Chanel introduit dans la garde-robe féminine des pièces plus pratiques, notamment inspirées du vestiaire sportif.
Or, cette démarche représente une rupture décisive pour l’époque. Proposer des vêtements fonctionnels à des femmes habituées à des tenues contraignantes, dans une ville de villégiature fréquentée par une clientèle aisée, confère à Deauville un rôle fondateur dans l’histoire de la mode.
Par conséquent, choisir Deauville pour une collection Croisière n’est pas seulement une décision géographique. C’est un geste éditorial qui remet en jeu les origines mêmes du vestiaire que la maison a contribué à inventer.
Une présence discontinue, mais renouvelée
Chanel ne possède plus de boutique permanente à Deauville aujourd’hui. La maison a néanmoins continué à entretenir un dialogue avec la ville, sous une forme différente.
Du 27 avril au 31 mai 2026, un pop-up intitulé Les Eaux de Chanel a ouvert au sein du Printemps Deauville. Cet espace temporaire était dédié aux soins, au maquillage et aux parfums.
Ce format du pop-up permet à la maison de maintenir une présence locale, sans l’engagement d’une adresse fixe. Il s’adresse aussi bien à la clientèle de passage qu’aux habitués de la station balnéaire.
Par ailleurs, dès 2018, Chanel avait intégré Deauville dans son univers olfactif. La maison avait alors lancé Paris-Deauville, l’un des flacons de la gamme Les Eaux de Chanel, associant directement la ville à son patrimoine de parfums.
Ce que ce défilé Chanel représente pour Matthieu Blazy
Pour Matthieu Blazy, ce choix de Deauville constitue un moment charnière. Il ne s’agit pas simplement de sélectionner un décor pittoresque au bord de l’eau.
En ancrant sa deuxième collection Croisière dans une ville aussi chargée symboliquement, Blazy engage un dialogue direct avec les fondements du vestiaire Chanel. Deauville représente précisément le terrain sur lequel Gabrielle Chanel a commencé à redéfinir ce que les femmes portaient pour se déplacer, jouer, vivre.
Ce n’est donc pas un retour nostalgique vers un passé figé. C’est plutôt une mise en perspective, qui place la collection à venir dans une continuité revendiquée avec les origines pratiques et libératrices du style de la maison.
Dès lors, le 27 avril 2027 prend une dimension supplémentaire. Deauville ne servira pas simplement de toile de fond, mais d’argument en lui-même, pour une maison qui s’apprête à relire son propre point de départ sous le regard de son nouveau directeur artistique.
