Chaque été, le village varois se réinvente. Et la saison 2026 confirme une tendance qui s’ancre davantage chaque année : Saint-Tropez est devenu l’un des terrains d’expression les plus convoités par les marques de mode et de luxe. Entre cabas signés en exclusivité, yachts privatisés et boutiques éphémères aux allures immersives, le village méditerranéen accueille cette année une vague d’initiatives particulièrement dense et variée.
Un cabas à 470 euros et un hommage discret au coeur du village
C’est peut-être l’initiative la plus ancrée dans l’histoire locale. Pour l’été 2026, Jamin Puech et les Galeries Tropéziennes ont conçu ensemble un sac baptisé Roseline, disponible uniquement au sein du grand magasin tropézien. Ce modèle rend hommage à Roseline Moreu, figure historique de l’enseigne, qui a marqué la vie de l’établissement pendant plus de quatre décennies.
Le cabas adopte un registre plus minimaliste que celui auquel Jamin Puech habitue sa clientèle. Il privilégie des lignes épurées et une esthétique intemporelle, en réponse à une demande croissante pour des accessoires capables de traverser plusieurs saisons. Son prix : 470 euros, en vente exclusive aux Galeries Tropéziennes.
Car cette enseigne, fondée en 1903, reste l’une des institutions commerciales les plus anciennes de Saint-Tropez. Souvent décrite comme un « bazar chic », elle mêle mode, décoration et art de vivre méditerranéen. La collaboration avec Jamin Puech s’inscrit dans sa stratégie de différenciation par l’exclusivité.
Maison Michel fête ses 90 ans sur la Côte d’Azur
La chapellerie parisienne Maison Michel a choisi Saint-Tropez pour marquer un anniversaire symbolique. La maison ouvre pour la saison une boutique estivale au 18 rue Gambetta, dans le cadre de son 90e anniversaire. Elle y dévoile trois modèles de chapeaux créés spécialement pour l’été, en paille cousue ou tressée, déclinés dans des tonalités allant du beige sable au brun profond, avec un noir plus intemporel.
Ces créations misent sur des matières légères et des lignes épurées, dans un registre qui associe élégance balnéaire et savoir-faire artisanal. Maison Michel fait partie depuis 1997 des Métiers d’art de Chanel, et s’est installée en 2021 au sein du 19M, le lieu créé par Chanel pour réunir ses maisons d’art.
Mytheresa transforme un superyacht en club privé flottant à Saint-Tropez
La plateforme de luxe en ligne Mytheresa a choisi la Riviera française pour la deuxième édition de son concept événementiel baptisé Maison Mytheresa. Du 17 au 29 juin 2026, un superyacht aux couleurs de l’enseigne a été amarré successivement au Yacht Club de Monaco puis dans le port de Saint-Tropez. Le bateau fonctionne comme un club privé flottant, accessible sur invitation ou sur rendez-vous.
Les visiteurs peuvent y découvrir une sélection de produits pensée pour les vacances. La programmation mêle présentations de collections, séances de conseil personnalisées, ateliers et rencontres avec des créateurs. Pour cette édition, Mytheresa s’est entourée de partenaires tels que Laurent-Perrier, Volzhenka, Château Saint-Maur et Christofle.
Fondée en Allemagne en 2006, la plateforme commercialise les collections de plusieurs centaines de marques premium auprès d’une clientèle internationale. Cette édition sur la Côte d’Azur fait suite à un premier lancement à Saint-Moritz et confirme la volonté de la marque d’investir des destinations phares du luxe mondial.
- Jamin Puech x Galeries Tropéziennes : cabas Roseline à 470 euros, exclusivité tropézienne
- Maison Michel : boutique estivale au 18 rue Gambetta, trois modèles en paille en exclusivité
- Mytheresa : superyacht amarré à Saint-Tropez du 17 au 29 juin 2026
- Givenchy : pop-up au 35 rue Gambetta, ouvert du 17 juin au 4 octobre 2026
- Farm Rio : boutique estivale au 9 avenue du Maréchal Foch, collection été 2026 et pièces en édition limitée
Farm Rio apporte les couleurs de Rio sur la presqu’île varoise
La marque brésilienne de mode et de lifestyle Farm Rio a ouvert le 17 juin une boutique au 9 avenue du Maréchal Foch, dans le cadre de son programme international de « Summer Stores ». L’espace repose sur des matériaux naturels comme la paille et le sisal. Des fresques tropicales peintes à la main par l’artiste brésilienne Isabela Oliveira ornent les murs et renforcent l’identité immersive du lieu.
La boutique propose la collection été 2026 de Farm Rio, caractérisée par des imprimés graphiques et des couleurs vibrantes. Elle met en avant des pièces exclusives inspirées de la destination : tote bags, casquettes et foulards en édition limitée. Cette ouverture s’inscrit par ailleurs dans la campagne mondiale « As Cariocas », qui porte les valeurs d’énergie et d’optimisme associées à Rio de Janeiro.
Givenchy installe son pop-up jusqu’en octobre dans le coeur historique de Saint-Tropez
Givenchy a ouvert le 17 juin un espace éphémère au 35 rue Gambetta, au coeur de Saint-Tropez. Le pop-up reste ouvert jusqu’au 4 octobre 2026. Il propose une sélection de prêt-à-porter, de maroquinerie, d’accessoires et de créations exclusives pour la saison. La maison, fondée en 1952 par Hubert de Givenchy et appartenant au groupe LVMH, y programme tout au long de l’été des rendez-vous privés et des expériences personnalisées pour ses clients et ambassadeurs.
Au-delà de la vente, cet espace fonctionne comme un lieu d’animation de marque. La logique est claire : renforcer le lien avec une clientèle internationale en villégiature sur la Côte d’Azur, en leur offrant davantage qu’un simple point de vente.
La concentration d’ouvertures autour du 17 juin 2026 illustre à elle seule l’intensité du démarrage de la saison retail sur la presqu’île varoise. Des maisons aux profils très différents – chapellerie centenaire, plateforme digitale allemande, label brésilien coloré, haute couture française – ont choisi la même semaine pour s’installer à Saint-Tropez. Ce village méditerranéen, qui attire chaque été une clientèle internationale à fort pouvoir d’achat, s’affirme comme un laboratoire grandeur nature pour des stratégies commerciales de plus en plus sophistiquées et expérientielles.
