Imaginez croiser, au détour d’une promenade sur les hauteurs de Manhattan, une immense spirale dorée qui semble avoir surgi d’un autre monde. C’est exactement ce que propose Bvlgari avec auruBOROS, une installation éphémère déployée sur la High Line, à New York, jusqu’au 20 septembre 2026. La maison joaillière romaine franchit ainsi une frontière symbolique forte : celle qui sépare la haute joaillerie du grand public.
Une œuvre monumentale au cœur de Manhattan
Positionnée au niveau de l’hôtel The Standard, sur cette ancienne voie ferrée aérienne reconvertie en promenade urbaine parmi les plus fréquentées de la ville, l’installation occupe l’espace public avec une présence difficile à ignorer. Sa longue forme spiralée et sa surface dorée évoquent immédiatement la silhouette sinueuse du serpent, figure centrale de la collection Serpenti que la maison cultive depuis la fin des années 1940.
Derrière cette œuvre se trouve le duo d’artistes Marco Canevacci et Yena Young, fondateurs du studio berlinois Plastique Fantastique. Ce collectif est reconnu pour ses créations gonflables et architecturales à grande échelle. Leur intervention new-yorkaise porte un titre complet : auruBOROS – Urban Memory and Collective Dream, un intitulé qui dit beaucoup de l’ambition portée par le projet.
L’alchimie et le renouveau comme fils conducteurs
Le choix du nom auruBOROS n’est pas anodin. Il convoque la tradition alchimique, qui voyait dans l’or le produit d’une transmutation de la matière. Cette logique de transformation irrigue toute l’œuvre : la surface et les dimensions de l’installation sont pensées pour refléter le dynamisme propre à New York, invitant chacun à porter un regard neuf sur la ville et sur soi-même.
Ce registre symbolique fait directement écho aux valeurs fondatrices de Serpenti. La mue du serpent, image de renouveau et de renaissance, constitue en effet le socle de cette collection depuis ses origines. En choisissant ce prisme pour investir l’espace public américain pour la première fois, Bvlgari ne se contente pas d’une opération de visibilité : la maison ancre son icône dans un récit culturel plus large, accessible à tous les passants de la High Line.
Serpenti Infinito, un programme itinérant ville après ville
auruBOROS s’inscrit dans un dispositif international baptisé Serpenti Infinito, lancé à Shanghai en 2023 pour célébrer les 75 ans de la collection Serpenti. Le principe est celui d’un format itinérant : de ville en ville, la maison réinterprète son icône à travers un prisme artistique renouvelé. New York représente donc une étape américaine inédite dans ce parcours mondial.
Ce programme prend une résonance particulière à un moment où la pertinence culturelle du luxe fait l’objet d’une attention croissante. En sortant la joaillerie des boutiques pour la confronter directement au public urbain, Bvlgari répond à cette attente d’une manière concrète et spectaculaire.
- Une installation signée Plastique Fantastique, studio berlinois spécialisé dans les structures gonflables à grande échelle
- Un ancrage sur la High Line, au niveau de l’hôtel The Standard, Little West 12th Street
- Une présence jusqu’au 20 septembre 2026
- Un programme international initié à Shanghai en 2023 pour les 75 ans de Serpenti
- Cinq créations de haute joaillerie mêlant Serpenti et l’histoire de l’art new-yorkais
Des pièces exclusives en écho à l’installation
L’installation ne constitue pas un événement isolé. Elle sert de relai à plusieurs créations joaillières pensées spécifiquement pour ce contexte. Cinq pièces de haute joaillerie mêlent ainsi les codes de Serpenti à l’histoire de l’art new-yorkais. Par ailleurs, trois nouvelles pièces Serpenti Tubogas et une minaudière exclusive High End complètent cet ensemble.
Ces créations illustrent la façon dont la maison articule événement public et offre produit, en faisant de l’installation un point d’entrée vers des objets de collection. De plus, le motif Serpenti a récemment investi d’autres territoires de la marque, dont sa ligne d’hôtels, renforçant ce glissement progressif du produit vers l’expérience globale.
