Un magazine que l’on garde, que l’on expose, que l’on relit : c’est le pari audacieux que lance le constructeur britannique en 2026 avec le WO Magazine, une publication repensée de fond en comble après 25 ans sous l’appellation Bentley Magazine.
Billy Zane en couverture : un premier numéro qui marque les esprits
Pour inaugurer cette nouvelle ère éditoriale, le numéro 86 du magazine place l’acteur Billy Zane en couverture. Connu notamment pour son rôle de Caledon Hockley dans Titanic, mais aussi pour ses prestations dans Calme Blanc (où il incarne Hughie Warriner) et dans Valse avec Brando (dans le rôle de Marlon Brando), il représente bien plus qu’une simple figure de notoriété.
En effet, Billy Zane est propriétaire d’une Bentley Turbo R. Ce lien concret avec la marque donne toute sa légitimité à sa présence dans ce premier numéro. Il y partage sa passion pour les voitures, son rapport personnel à la marque et des réflexions sur sa carrière au cinéma. Des reportages et des photographies complètent son témoignage pour offrir un contenu éditorial dense.
Ce choix illustre d’ailleurs l’une des nouvelles règles du magazine : chaque édition mettra en avant un propriétaire et sa voiture. Le lecteur ne découvre donc pas seulement un acteur célèbre, mais un membre de la communauté mondiale de la marque.
Un objet de collection habillé de vert, pensé pour durer
Le nom WO Magazine n’est pas anodin. Il rend hommage à Walter Owen Bentley, fondateur de la marque, dont les initiales constituent ce nouveau titre. Ce choix ancre la publication dans une histoire longue et assumée, loin d’un simple outil de communication.
Sur le plan formel, la revue arbore le vert emblématique du constructeur et s’appuie sur des matériaux nobles. À l’heure où le numérique domine, ce choix du papier de qualité affirme une volonté claire : proposer un objet qui traverse le temps, aussi bien par son contenu que par sa fabrication.
Plusieurs contributeurs de renom ont participé à cette refonte. Greg Williams, directeur créatif externe de la marque et photographe reconnu, a apporté son regard visuel. Kate Peck, présentatrice de télévision et auteure, et Peter Grunert, rédacteur en chef du magazine automobile Road Rat, ont renforcé la crédibilité éditoriale de l’ensemble. L’objectif affiché est clair : sortir du registre promotionnel pour rejoindre celui de la presse haut de gamme.
Ce que le magazine raconte désormais : la communauté avant tout
La nouvelle ligne éditoriale place les personnes au centre du récit. Propriétaires, collaborateurs, personnalités et passionnés sont invités à prendre la parole à chaque numéro. Cette approche permet à la marque de croiser ses différentes audiences et de donner une voix à sa communauté mondiale.
Par ailleurs, l’histoire de la marque reste présente dans les pages, à travers des sujets consacrés à ses innovations, à son artisanat et à son savoir-faire. Le numéro 86 emmène ainsi ses lecteurs de Tokyo aux lacs italiens, mêlant reportages internationaux et témoignages personnels.
- Nom du magazine : WO Magazine, en référence au fondateur Walter Owen Bentley
- Numéro de lancement : édition 86, avec Billy Zane en couverture
- Contributeurs : Greg Williams, Kate Peck et Peter Grunert
- Chaque édition met en avant un propriétaire et sa voiture
- Distribution prévue directement auprès des clients après le lancement
Un kiosque éphémère à Mayfair pour célébrer le lancement
Pour marquer le lancement du WO Magazine, Bentley a choisi un lieu chargé de symboles : le café-restaurant Automat, situé sur Mount Street, dans le quartier de Mayfair à Londres. Ce choix n’est pas anodin. Mount Street était déjà associée aux légendaires Bentley Boys dans les années 1920. La marque conserve d’ailleurs une photographie historique montrant quatre voitures de course et leurs pilotes réunis à cette même adresse en 1929, avant les 24 Heures du Mans.
Cet espace a été transformé en kiosque accessible jusqu’au 4 septembre, où les visiteurs peuvent repartir avec une édition limitée du magazine. Ce dispositif de lancement ancre la publication dans un lieu de mémoire, tout en créant un moment d’expérience physique rare pour les passionnés de la marque.
Les numéros suivants seront ensuite distribués directement auprès des clients, confirmant la vocation de cette publication : s’adresser en priorité à ceux qui vivent déjà avec une Bentley au quotidien.
