Voyager moins souvent, mais dépenser davantage et planifier bien plus tôt : les comportements des voyageurs haut de gamme se transforment en profondeur. La 38ème édition de l’étude Virtuoso Travel Week, présentée cet été, révèle quatre grandes dynamiques qui redessinent les contours des voyages de luxe pour les années à venir.
L’ultra-luxe et les réservations anticipées, nouveaux réflexes des voyageurs premium
L’une des évolutions les plus frappantes concerne le moment où les voyageurs passent à l’acte. D’après l’étude, les réservations effectuées un à deux ans en amont progressent de +50 %. Cette anticipation répond à une logique claire : s’assurer la disponibilité des expériences et des options souhaitées sur place, sans risquer de se retrouver face à des portes closes.
Cette tendance à planifier très tôt s’accompagne d’une montée en puissance des budgets engagés. Au sein du réseau Virtuoso, les réservations pour des séjours dépassant 50 000 dollars ont bondi de +47 %, et celles au-delà de 100 000 dollars de +49 %. Les voyages de luxe ne se contentent donc plus d’être onéreux : ils atteignent des niveaux de dépenses inédits, portés par une clientèle prête à investir massivement pour garantir la qualité de son expérience.
Le bien-être et la longévité, moteurs d’un tourisme de luxe en pleine mutation
Le secteur du bien-être s’impose comme un levier de croissance majeur pour l’hôtellerie haut de gamme. Les établissements qui proposent des produits et services liés au bien-être affichent une hausse de +44 % de leurs ventes par rapport aux autres hôtels. De plus, le prix moyen des nuitées dans ces établissements est 23 % plus élevé que la moyenne.
Au-delà du bien-être classique, l’étude identifie le tourisme de longévité comme le segment le plus prometteur du secteur. Ce créneau, qui associe diagnostics médicaux et hôtellerie de luxe, devance d’autres thématiques comme les séjours axés sur la santé physique ou mentale. Cette tendance, déjà perceptible dans la beauté ou la gastronomie, infuse désormais pleinement les voyages de luxe.
Automne et destinations authentiques : fuir la foule devient une priorité
Le calendrier des voyageurs évolue lui aussi. Les réservations pour la période automnale progressent fortement au sein du réseau Virtuoso, avec une hausse globale de +59 % sur la zone Europe. Septembre et octobre 2026 enregistrent respectivement des bonds de 55 % et 59 %, mais c’est novembre qui affiche la dynamique la plus marquée, avec une augmentation dépassant les 70 %.
Ce report vers l’automne s’explique par deux atouts concrets : une fréquentation moindre et une météo souvent plus agréable qu’en plein été. En parallèle, l’étude souligne une appétence croissante pour des destinations moins prisées et plus authentiques, afin d’échapper au surtourisme et aux lieux propulsés en masse par les algorithmes. Ce désir d’authenticité s’inscrit dans un fil rouge plus large : voyager moins, mais mieux.
Le city-maxxing et les itinéraires multi-métropoles séduisent les millennials
Autre tendance forte identifiée par l’étude : le city-maxxing. Ce phénomène consiste à allonger la durée d’un voyage pour enchaîner plusieurs grandes villes, parfois dans des pays différents. Les séjours s’étirent, et le choix d’une base de départ s’étend désormais aux résidences de marque et aux villas privées, au-delà des simples résidences secondaires.
L’aviation privée joue un rôle central dans ces itinéraires, avec une demande particulièrement marquée chez les millennials. Les routes les plus fréquentées dans ce cadre relient la France et l’Italie, la France et le Royaume-Uni, puis l’Italie et la Suisse.
- Réservations anticipées : +50 % pour les bookings effectués un à deux ans en amont
- Ultra-luxe : +47 % pour les séjours dépassant 50 000 dollars, +49 % au-delà de 100 000 dollars
- Tourisme automnal : hausse de +59 % sur l’Europe, avec novembre à +70 %
- Bien-être hôtelier : +44 % de ventes et nuitées 23 % plus chères dans les établissements concernés
- City-maxxing : itinéraires multi-villes portés par l’aviation privée, notamment chez les millennials
D’autres tendances complètent ce panorama des voyages de luxe pour 2026 et 2027 : les voyages multigénérationnels et en famille, les croisières de prestige, ainsi que les séjours à vocation festive. Ces segments confirment que le luxe voyage se réinvente autour d’expériences plus personnalisées, plus espacées dans le temps, et pensées bien en amont.
